圖書信息
出版社: 中國財政經濟出版社; 第1版 (2004年2月1日)
叢書名: 《懶螞蟻企業家》叢書：北京大學企業家高級研修班MBA系列教材
平裝: 284頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787500569343
條形碼: 9787500569343
尺寸: 22.8 x 16.6 x 1.4 cm
重量: 440 g
作者簡介
鄭學益，福建省長樂人，1953年12月出生。北京大學經濟學院副院長、教授、博士生導師。1978年2月作為高考制度改革後的第一屆大學生考入北京大學經濟系，畢業後考取研究生。1984年獲經濟學碩士學位，並留校任教。1989年獲經濟學博士學位。現兼任北京大學信用研究中心主任，市場經濟研究中心大學信用研究中心主任，市場經濟研究中心副主任，海外華人經濟研究中心秘書長，並擔任國家教育部經濟學學科教學指導委員會委員兼秘書長，中國經濟思想史學會副會長。
主要代表作有：《走向世界的歷史足跡——中國近代對外開放思想研究》、《中國價格思想史稿》、《20世紀海外華人風采錄》、《港台企業家經營管理文化》、《商戰之魂——東南亞華人企業集團探微》、《行銷新世紀：與思想對話》、《懶螞蟻企業家》叢書。在《經濟學家》、《北京大學學報》、《經濟科學》等刊物發表過100多篇學術論文。
承擔三個國家級、省部級的科研項目，多次獲國家級、省部級科研及教學獎。目前致力於傳統經濟思想與現代企業管理及市場行銷、海外華商文化、中國企業家理論等領域的研究。在理論與實踐之緊密結合上具有獨到之處和精深見地，創造性地提出懶螞蟻企業家理論，豐富並發展了企業家學理論體系。為諸多省市政府部門及海爾集團、雨潤集團、全聚德集團、長城葡萄酒公司和北京糧食集團等眾多企業做過策劃、諮詢和演講。
內容簡介
《思考的懶螞蟻:企業家的行銷智慧》內容簡介：新世紀的市場行銷，關鍵在思想，決勝靠思想。缺乏思想，市場行銷也就沒有了依據，迷失了方向。該書集中展示了懶螞蟻企業家怎樣去創新思維，以智慧取勝市場的行銷觀念與行銷方法。
媒體評論
經營企業需要智慧，需要不斷的創新，“懶螞蟻”給我們以很多的啟迪，企業家不能僅僅擅長於管理，更需要學會當領導者。
——聯想集團（北京）有限公司總裁 楊元慶
企業家沒有思想就根本領導不了企業，也不能稱其為企業家。《懶螞蟻企業家》叢書中提出了一系列新思想、新理論，是一套我們真正需要的教科書。
——中國北京全聚德有限責任公司董事長兼總經理 姜俊賢
中國經濟正在融入國際經濟體系，中國的企業理應在世界上占有更多更好的席位。中國企業家應該有智慧、有能力、有勇氣去搏擊國際市場。我希望更多的企業家讀一讀這套《懶螞蟻企業家》叢書，它能夠給大家以新的視野。
——重慶力帆實業（集團）有限公司董事長 尹明善
創新的時代需要創新的領導者。在領導中國企業和中國社會的創新活動中，中國企業家責無旁貸。《懶螞蟻企業家》叢書給我們送來了精神食糧。
——正泰集團董事長 南存輝
一部好書，在於讀後能引起人們去思考。《懶螞蟻企業家》這套叢書，使我思考了很多問題，經營企業的未來不容你不去思考。
——內蒙古蒙牛集團公司董事長 牛根生
企業家對企業的管理方式，往往決定著企業的經營活力和發展速度，一個成功的企業家必定是抓大放小、舉重若輕的懶螞蟻式領導者，
——安踏（中國）有限公司總裁 丁志忠
目錄
導論 懶螞蟻的智慧行銷
一、我們已進入了懶螞蟻智慧行銷時代
1．行銷是企業經營活動的軸心
2．智慧行銷是時代的特徵
3．新世紀行銷：關鍵在思想，決勝靠智慧
4．市場行銷中的勤螞蟻與懶螞蟻
二、懶螞蟻的智慧行銷追求真、善、美
1．行銷之真——求實行銷
2．行銷之善——道德行銷
3．行銷之美——藝術行銷
三、懶螞蟻智慧行銷提倡創新理念
1．行銷致勝三要素
2．創新行銷是企業的法寶
第1章 懶螞蟻行銷的創新思維
一、觀念創新：建立新世紀行銷新理念
1．對行銷理念的新見解
2．企業行銷理念的歷史性轉變
二、行動綱領：創新貫穿行銷全過程
1.企業行銷核心理念創新
2．企業行銷戰略創新
3．企業行銷方式的創新
第2章 懶螞蟻行銷中的戰略選擇
一、高瞻遠矚：透視行銷大環境
1．分析市場行銷的外部環境
2．制定應對環境變化的對策
3．對市場狀況的調研
4．對競爭狀況及競爭對手的調研
二、運籌帷幄：企業行銷戰略的選擇
1．以廉取勝的成本領先戰略
2．與眾不同的差異化戰略
3．聚焦顯優的集中化戰略
4．競爭性行銷戰略
三、以謀致勝：建立市場競爭的核心競爭力
1．創造優勢，形成綜合競爭力
2．將各種行銷因素最佳化組合
3．審“市”度勢，與“市”俱進
第3章 懶螞蟻行銷的市場定位
一、市場區隔：企業切入市場的起點
1．市場區隔：大行銷觀念下的行銷策略
2．有效市場區隔的必要條件
3．市場區隔的實用方法
4．市場區隔的步驟與程式
二、選擇目標市場：明確行銷方向
1．選準目標市場：贏利第一步
2．對目標市場選擇的評估
3．進入目標市場的五種模式
三、找準落腳點：準確地進行市場定位
1．贏利先要定好位
2．準確定位的6大方法
3．別具一格的個性定位
4．市場定位的關鍵
第4章 懶螞蟻行銷中的新潮方式
一、整合行銷：重整力量好發展
1．整合行銷代表了現代行銷的發展方向
2．整合行銷的觀念創新
3．整合行銷的推進方式
二、品牌行銷：新時代的行銷新模式
1．品牌的行銷功能
2．品牌行銷是企業的核心戰略
3．品牌行銷的成功運作
三、直復行銷：行銷渠道的新開拓
1．直復行銷：“面對面”的交流
2．直復行銷的獨特功能
3．直復行銷的主要方式
四、關係行銷：互利與雙贏的行銷策略
第5章 懶螞蟻行銷的四則運算
一、加法行銷：多功能多品種
二、減法行銷：縮小體積，簡化服務
三、乘法行銷：組合配套，以點帶面
四、除法行銷：分散經營，多樣出擊
五、行銷中的“混合運算”
第6章 懶螞蟻行銷的“攻心”策劃
第7章 懶螞蟻行銷的廣告風采
第8章 懶螞蟻行銷的另類絕招
第9章 懶螞蟻行銷的危機策略
