內容提要
作者簡介金錯刀，原名丁鵬飛。數字時代的商業觀察者，新浪科技、網易商業、CNBC特約評論員。畢業於河南財經學院，曾做過策劃、網路行業、報紙、雜誌等，現為《數字商業時代》總主筆。一直致力於實戰管理學研究，並以對跨國公司的深度報導著稱，著有《公司兇猛——財富500強的中國韜略》、《三星進化》、《公司黑帶》等書。
圖書目錄
序一什麼是品牌的真快之道序二後網際網路時代的偶像
前言快品牌時代：“紅海”者被淘汰
法則一一眾不同
第一章三星電子：“有所區別”造就飛天品牌
公司背景和戰略
曾經的品牌行銷
“有所區別”的品牌武器
結論
第二章索尼愛立信：“與眾不同”才能兇猛
索尼愛立信的誕生
品牌的極度深寒
索尼愛立信的品牌突圍
走進索尼愛立信行銷部
“與眾不同”之道
結論
第三章案例手記：一個CMO的煩惱
李宗錫的煩惱
三星的憂患意識
楊懷博的煩惱
錢·金眼中的三星品牌
三星和索尼愛立信的共同點：情感行銷
真正的品牌革命：更新U.S.P
法則二成為酷品牌
第四章“酷”蘋果如何煉就
蘋果的背景及戰略
蘋果的組織變革
賈伯斯的品牌觀
如何鍛造“酷品牌”
結論
第五章摩托羅拉如何反敗為“酷”
摩托羅拉的背景及戰略
銥星敗案
摩托羅拉的品牌尷尬
組織架構變革
VS轉折戰
反敗為“酷”之道
……
第六章案例手主：你的品牌夠“酷”嗎？
法則三用網路造Turbo級品牌
第七章Google：“網路生存”的品牌革命
第八章eBay：虛擬社區的萬“誘”引力
第九章案例手記：開啟網路魔力不容易
法則四體驗決定一切
第十章寶馬的品牌核武器
第十一章星巴克：感性行銷溫柔一刀
第十二章宜家的品牌“陰陽術”
第十三章案例手記：發現品牌的“陰極”
後記一切為了您的體驗
