圖書信息
出版社: 中國財政經濟出版社; 第1版 (2011年8月1日)
叢書名: 定位：攻心之戰2
平裝: 533頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7509529018, 9787509529010
條形碼: 9787509529010
尺寸: 23.6 x 16.8 x 2.6 cm
重量: 885 g
作者簡介
劉松濤，擁有多年教育管理工作背景，以及企業管理工作背景。深入研究定位理論，重新構建定位思想的理論體系，歷時九年撰寫《定位：攻心之戰》——全球第一套、全案例定位理論系列教科書。本套定位理論教科書包括四個分卷：[1]《心戰之地：存亡之道，不可不察》、[2]《心戰法則：攻城為下，攻心為上》、[3]《攻心戰術：以逸待勞，避實擊虛》、[4]《攻心戰略：求之於勢，不責於人》。開創了“定位理論”研究的新領域，將《孫子兵法》的謀略思想引入了行銷戰爭這個新戰場——首創運用《孫子兵法》的軍事謀略思想，詳細解讀“定位理論”的行銷策略方法，以此致力於傳播定位理論的行銷思想，推動定位理論的中國化理解與運用。
內容簡介
《心戰法則: 攻城為下,攻心為上(第2卷)》是一套什麼樣的書？這是市場行銷領域裡的《孫子兵法》，這是同質化競爭時代的“攻心之策”，這是迄今為止唯一的全案例商戰教程，這是世界上第一套定位理論的教科書尤其值得關注的是，這是顛覆傳統行銷理論的新理念，這是突破行銷策略瓶頸的新視角。
目錄
前言
卷首語定位的法則
定位法則：構建差異性的顧客心智地位
1.1 階梯法則
1.2 領先法則
1.3 類別法則
1.4 聚焦法則
1.5 屬性法則
1.6 犧牲法則
基礎法則：遵循共通性的品牌定位法則
2.1 趨勢法則
2.2 資源法則
2.3 長效法則
2.4 誠信法則
定位陷阱：步入危險性的品牌思維誤區
3.1 品牌延伸陷阱
3.2 搭順風車陷阱
3.3 、縮寫名稱陷阱
3.4 通用名稱陷阱
3.5 品牌成功陷阱
增長欲望陷阱
仿效他人陷阱
人人滿意陷阱
定位步驟：啟動操作性的定位實施程式
4.1 分析競爭環境
4.2 尋找區隔概念
4.3 尋找可信支點
4.4 整合行銷傳播
卷尾語
參考書目
