簡介
微博招生2010年5日14點56分，復旦大學官方微博第一時間發布了該校自主招生政策信息。頓時引起一波狂瀾，各大高校紛紛開通微博招生，據不完全統計，已經有50餘所“211”高校加入到新浪微博，部分開博時間較早的名校冬粉已達數萬人。
各校爭艷
山東大學微博開通，3天來僅僅發布了13條信息，就吸引了722名冬粉關注。除開通公告外，山大微博第一條發布的信息就是題為《只要夠優秀可自薦上山大》的有關該校2011年自主招生政策簡介的內容。通過微博進行招生宣傳已經成為高校微博最重要的內容之一。山東大學官方微博，山大新聞宣傳部副部長王秋生說自己有點後知後覺，“到網上瀏覽一下發現，許多高校都已開通了微博，有的冬粉都數萬人啦！很多高校還有以招辦名義開通的。”
在微博上，各高校除了宣傳學校有關信息、回答冬粉的問題，還有一些感性活潑的話語，大打“親切牌”。像清華大學微博名稱是“清小華”，復旦大學、中國海洋大學微博上幾乎天天堅持與冬粉們道“晚安”或“早安”。開博時間較早的武漢大學微博冬粉人數達到3萬餘人，復旦大學和南開大學微博冬粉也近2萬人。
在2011年自主招生政策的發布過程中，高校官方微博起了不可替代的作用，除了被眾高考生和家長關注外，微博上公布的信息也頻頻被媒體引用。 2010年11月19日，清華等高校進行的“2011年高水平大學合作開展自主選拔簽約儀式”，以及11月21日北大等召開的有關聯考新聞發布會，就在南京大學、復旦大學開設的微博上進行文字直播，從而被部分沒有到場的媒體發現而進行報導。山大新聞宣傳部副部長王秋生介紹，註冊微博時他發現網上也有一些打著山東大學微博名義的惡意註冊，“提醒網友們注意認證。”不難預料，在2011年高校招生大戰中，微博的作用將越發重要。
南京大學微博更名
微博招生南京大學本科招生微博由“趙老師的微博”更名為“南京大學”，立即在網路中引起強烈反響，冬粉數量在不到兩個小時增加了近200人，引起相關評論突破150條，微博文也被多次轉發。“老冬粉”紛紛表示將繼續關注母校、南大的發展，為擴大南大知名度出一份力，“新冬粉”找到南京大學後，在表達喜悅的同時也有感於母校、南大採用如此“與時俱進”、“可愛”的方式展示自己。
微博，即微部落格，是最近新興起的一個web2.0表現，是一種互動及傳播性極快的類似部落格的系統。它最大的特點就是集成化和開放化，你可以通過手機、IM軟體(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微部落格發布訊息。由於語言組織編排方便，更新方便，被人迅速而廣泛接受。從中國首屆微博開發者大會獲悉，新浪微博用戶數已經超5000萬，並仍以平均每月1000萬用戶呈現出爆發性的增長，而來自移動終端的微博比例高達38%。南京大學校很快洞察到這一新興媒體，並成為首家在新浪註冊並得到認證的官方招辦微博。南京大學學工處負責人介紹，新浪微博2009年8月底開始公測，而南京大學在2010年2月份就進行了註冊，並在5月7日正式上線。關注考生和校友已接近9000人，數量位居全國開設微博高校的第三位；博文被轉發、評論，以及接受私信接近4000條次，在各高校招辦微博中的熱度最高。有媒體曾以《高校開微博，北大不敵南大“趙老師”》高度評價我校微博的人性化關懷。在6月7日新浪網推出“高校招辦集體開通微博”活動中，南京大學還被首位推介。“趙老師的微博”取自“招生老師的微博”之意，並期打造成為招生辦公室在網路中的虛擬代言人。在開通之初，恰逢自主招生開展和隨後的招生宣傳時期，通過冬粉“轉載擴散”的宣傳方式和移動終端訪問的便捷手段發揮了積極作用。很多冬粉還通過評論和私信的方式給南大招生工作建言獻策，有些很快付諸實施，起到了積極效果。冬粉“陽光”曾告訴記者，他曾在其他高校微博發評論或者私信詢問，但是沒有得到回覆，南大是唯一回復他招辦微博。“‘趙老師’聽上去就感覺是和人對話。”廣大冬粉也戲稱自己為“趙團”。
對於此次更名，南京大學學工處負責人解釋說，隨著招辦微博的發展，它所承載的功能正在拓展，而宣傳功效的提升也迫切需要更多人的關注，這些群體不僅僅只面向考生，廣大關注南京大學發展的校友甚至社會朋友都應成為“趙團”的一員。將招辦微博更名為“南京大學”便於大家搜尋與識別。對於這一點不少冬粉也曾多次提出過更名的建議。新浪教育即推出“中國高校官方微博”大型推介活動，“南京大學”微博榜上有名。“南京大學”微博創新性地發起“@行動”(即博文轉載行動)，又推出“2011年高水平大學合作開展自主選拔簽約儀式”文字直播，引起了新浪等媒體的極大關注，並登上新浪教育的首條信息。
