身份揭秘
清小華2010年12月10日，一則署名“清小華”的微博是這樣闢謠：“近日，接到許多家長和同學的諮詢：清華大學2011年自主招生面試的時間是否定在2011年2月20日？在此說明，這是社會上的誤傳，清華大學自主招生的面試時間目前沒有確定，要根據閱卷等相關工作的進度情況，估計面試最早也要安排到2月底或者3月初。感謝大家對‘清小華’的關注！”
原來，“清小華”是清華大學官方微博的“暱稱”。
背景介紹
清小華140個字，所能表達的含義或許有限。然而，百個、萬個乃至億個140個字呢？這種足以改變信息傳播生態的微博（又稱“圍脖”），正爆發它巨大的威力。據最新數據統計，今年我國微博用戶數量達7500萬，同比2009年增長了837.5%，創下我國網際網路各類套用增速的最快紀錄。
素以思想活躍著稱的高校，也加入了這支龐大的“圍脖”大軍。許多學子以微博的形式，隨時隨地更新自己學習、生活狀態。部分高校或以招生辦名義，或以官方名義直接開通“圍脖”。這些微博甫一出場，就受到了各自“冬粉”的熱情圍觀，人氣持續增長。
現在，已很難考證哪所高校是“吃螃蟹”的第一家。但當一種新興傳播方式出現時，越早開發它、利用它，就越主動。在高校微博中，華中科技大學開通的應該是比較早的了。2009年11月24日，該校微博正式推出，至今已有“冬粉”6300多個。據介紹，之所以開通微博，一是因為宣傳工作需要新的平台與出口，二是有熱心校友積極建議。“推出後效果很好，成為學校形象的一張新名片。”華中科技大學宣傳部負責人表示。
山東大學新聞宣傳部副部長王秋生遺憾自己發現“圍脖”有點晚了，用他自己的話說，就是“有點後知後覺”。“到網上瀏覽一下發現，許多高校都已開通了微博，有的‘冬粉’都數萬人啦！還有以招生辦名義開通的。”2010年12月3日，山東大學第一條“圍脖”《只要夠優秀可自薦上山大》終於露面。
可以說，高校紛紛織“圍脖”並不是為了趕時髦，而是有著多重動因。首先可塑造高校本身勇於接受新生事物、自信開放的形象，增加印象分；其次，可拉近高校與公眾的距離，畢竟普通公眾對象牙塔內還是充滿了好奇，微博顯然為公眾近距離了解高校運作、動態，提供了便捷的渠道；最後，對高校而言，微博是一個低成本、高效益、大範圍的傳播平台，且能隨時隨地更新，可謂是“無本萬利”。
微博分類
清小華第一類含情脈脈型時時通過溫情的問候，真誠的提醒，營造與“冬粉”之間溫馨的氛圍。今年12月11日，中國海洋大學的一條微博是“百善孝為先。忙碌生活之餘，別忘了關心自己的父母”；12日，它又織了“天氣寒冷，大家注意防寒保暖啊！晚安，各位！”的微博，語句平凡，感人至深。清華大學的微博，也是堅持每天向“冬粉”問安。
第二類勤勉可愛型博主不僅勤於更新，十分敬業，而且隨機使用網路語言，與“冬粉”之間溝通零距離，深受“冬粉”追捧，復旦大學的微博便是代表。據統計，僅在今年12月10日這一天，該校微博更新就達10條，真是勤勉可嘉。在該微博上，更有“超級無敵清晰明了美觀的自主招生報名指導”、“今晚就到這裡吧，小宇宙爆發過了”等等網路化的表達方式，親切可人。
第三類公事公辦型在這類“圍脖”中，只談工作，不談其他，簡潔明了，絕不拖沓。西安交通大學招生辦的微博，自開通以來，只更新招生工作組的信息，並且格式也嚴格按照“地點、電話、聯繫人”的順序發布，不拖泥帶水。黑龍江大學、東南大學的微博，亦有這一趨勢。
有網友表示，真可謂是“博”如其校。不同類型的微博，反映的是所在高校的校園氛圍、處事風格和文化內涵，有助於從側面增加對高校的認知。
“圍脖”針法，需要多樣
微博開通，對高校來說並不是一勞永逸的事情。
有專家表示，通過微博這種全新的傳播手段，高校搭建了更順暢的與社會信息交流、思想溝通和資訊互動的平台，能極大地減少信息不對稱，促進各方的認知了解，無疑有著重要的積極意義。但是，由於微博尚處於發展階段，對於如何進一步豐富高校微博的表現形式、拓展信息含量、加強規範管理等問題，也應該被提上日程。
畢竟，開通微博不是目的，維持微博適時更新、良性運轉才是目的，這就需要高校用更多樣的針法，來用心編織“圍脖”。
開通意義
從目前已開通的高校微博來看，真是“月兒彎彎照九州，幾家歡喜幾家愁”。清華大學、復旦大學等高校“冬粉”團人氣超旺，而有的高校微博只有幾十個“冬粉”，甚是冷清。專家分析，主要是因為有些高校微博更新過慢、定位過窄、形式單一。“把微博當成網站辦”，是導致微博更新過慢的癥結所在。據調查，在已開通的高校微博中，有不少一個月只更新數條，最“極品”的微博已經超過6個月沒有1條更新，基本上處於休克狀態。而微博的優勢就在於以最快速度、最精煉的語言傳遞信息，若更新速度無法保障，便是形同虛設。
由於部分高校微博定位過窄，只針對某一個或幾個固定群體，缺乏信息營養，導致關注度下降。網路社會的關注，其實是雙向的。因此，高校“圍脖”完全可以提供更多面向公眾的服務、教育信息，真正成為社會了解高校的視窗。中國傳媒大學的微博，就不時發布服務公告、招聘信息，甚至是搞笑勵志視頻，聚集了不少人氣，轉發量也很高。
此外，還有高校通過對校內新聞的簡單貼上，來填充微博，使得表現形式過於單一，缺少互動，擺出自說自話的架勢。殊不知，互動，正是微博的魅力所在。
高校微博還是尚顯柔弱的樹苗，其成長與成熟，仍需時日。願高校能善用、善待、善管微博，公眾也能為高校微博營造一個寬鬆、和諧的環境。唯此，高校微博才能走得更遠，更好。
