圖書信息
作者：（美）希亞姆（Hiam，A.） 著，堵春勇 譯出 版 社：機械工業出版社
出版時間：2006-4-1
印刷時間：2006-4-1
ISBN：9787111186861
內容簡介
亞歷山大·希亞姆教授以平實幽默的語言與你討論了市場行銷中的各種問題，向你說明如何進行制訂計畫、推銷產品、策劃廣告、印製宣傳材料和維護網站等行銷活動。 本書不僅有著系統的章節安排，還有實用的技巧提示和現實案例分析。你不僅能從中學習到全面系統的行銷理論知識，也能從各種成功和失敗案例中受到啟發。優秀的行銷策略適用於任何行業、任何企業，它是所有商業活動中最富創造性的工作，它能在所有地方創造奇蹟!
目錄
引言本書的目的
本書中的約定
阿呆的假設
本書的組織結構
本書所使用的圖示
如何起步
第一部分 制訂一份優秀的行銷計畫
第1章 有效制訂行銷計畫
第2章 制訂你的行銷戰略
第3章 形成書面的行銷計畫
第二部分 提升行銷技巧
第4章 研究你的顧客、競爭 對手和行業
第5章 激發你的行銷想像力
第6章 加強你的行銷溝通
第三部分 趣味廣告，獲取利潤
第7章 宣傳冊、印刷廣告和其他印刷材料
第8章 廣告牌、橫幅標語、標識及其他
第9章 電台、視頻和電視
第四部分 發現與廣告等效的其他行銷方式
第10章 網路行銷
第11章 宣傳、贈品和口口相傳
第12章 特殊活動、展覽會以及其他面對面的行銷機會
第13章 直接行銷：直接回應廣告、直接郵件和電話行銷
第五部分 隨時隨地向所有人銷售產品
第14章 命名、管理和包裝產品
第15章 定價和價格促銷
第16章 經銷、零售和賣點
第17章 銷售和服務要點
第六部分 十大秘訣
第18章 行銷中需避免的十個常見錯誤
第19章 在行銷中節省資金的十大秘訣
第20章 取得更好銷量的十大秘訣
第21章 提高網路銷量的十大提示
