內容簡介
儘管我國對商標的使用最早可以追溯到宋代，但是商標制度並不是產生在我國，而是
從普通商標到馳名品牌：企業商標全程法律策劃和其他智慧財產權制度一樣清末才從西方引進。雖然在1904年清政府就頒布了《商標註冊試辦章程》，但是隨後，我國商標制度就被廢除，代之而起的是“數位化”、“同一化”。比如中學都按數字來編號：一中、二中、三中……在大城市序號可以編到三位數，全國的書店統統叫“新華書店”等。嚴格地講，我國真正恢復並開始使用商標還是20世紀80年代後期的事情。商標制度幾十年的空白，使我國整整兩代人對商標的了解基本上已經歸零。
加入WTO已經五六年了，我國為履行承諾，陸續開放了市場。我們的企業需要走出去，與世界先進的企業同台競爭，這就要求我們必須要熟悉和了解國際規則，在智慧財產權領域尤其如此。在商標上我們已經遭受了太多的教訓，例如，近年來我們的馳名商標在國外被搶注事件屢屢發生，而失去了某國的商標註冊，則意味著失去了該國市場，這樣的後果是嚴重的。我們是世界大工廠，許多世界知名的國際品牌實際上是我們製造的，但貼上國外的商標，價格就可以翻上幾十倍，沒有自己的核心品牌，我們賺取的只是微不足道的代工費。值得慶幸的是，我國政府已經認識到智慧財產權的重要性，在商標方面各地方政府紛紛制定規劃，促進本地方商標的註冊數量，陸續出台各種激勵政策，對於馳名商標給予高額的獎勵，為了提高企業商標註冊的積極性，有的地方政府甚至為企業支付註冊費和代理費。
作者簡介
王瑜，江西永修人。北京執業律師，中國政法大學民商法研究生，中國智慧財產權研究會高級會員，曾多次就智慧財產權問題接受電視台與報社專訪。
作者多年來致力於智慧財產權法律專業問題研究，針對該領域的司法實務問題，積極思索與尋求解決途徑，以優質的法律服務為企業及當事人出謀劃策。
筆者勤於筆耕，在多年研究智慧財產權的心得中，累計寫出百餘篇文章，重在解決智慧財產權實務難點問題，點擊率高達幾十萬次。
目錄
緒論
第一篇 註冊篇
第一章 認識註冊商標的作用
第一節 註冊商標有什麼用
一、註冊商標的基本功能
二、是附加其他功能的載體
三、具有巨大的無形價值
四、是走向國際市場的“敲門磚”
第二節 註冊商標是品牌經營的基礎
一、品牌應當是個註冊商標
二、從商標到品牌需要行銷
第三節 註冊商標能加大保護力度
一、註冊商標受保護的力度大於其他智慧財產權
二、利用商標擴大其他智慧財產權的保護力度
第四節 註冊商標越來越受到重視
