徐國慶[戶外品牌KingCamp創始人]:徐國慶，KingCamp品牌創 -百科知識中文網

人物經歷

徐國慶是對外經濟貿易大學87屆學生，專業是國際貿易，1988年關貿總協定總幹事鄧克爾來對外經貿大學演講的時候，他坐在台下，聽得熱血沸騰，感到對外經濟貿易真是那個年代最熱門也是最值得自豪的行業。

同齡人肯定會了解這種感受。1978年改革開放到1987年，差不多十年的時間裡，國內與國外的接觸非常頻繁，中國的對外經濟貿易發展已經到了興盛時期。

畢業後，徐國慶進入中國輕工業進出口總公司。

工作之初至創業

進入輕工業集團之後，徐國慶正式開始了外貿之行。

他全心全意投入到這份工作中，每次出差想著的永遠是工作，經常是剛放下行李還未來得及洗臉便一頭扎進當地市場。“有一次在國外，在人生地不熟的環境中，我簽下近70萬美元的訂單，這件事轟動了整個公司！”提起當年的情景，徐國慶依然很自豪，“有位香港的朋友曾對我說：‘這么多從大陸過來和我談合作的朋友，你是惟一一個真正想和我做生意的。’”

1992年，徐國慶開始接觸戶外用品，在他的努力下，公司躍居成為國內充氣墊產品老大，從最初的OEM生產逐步發展到ODM的業務模式，還被評為全國經貿系統勞動模範，受到時任總理李鵬和吳儀的親切會見。

這時，成立一個戶外品牌的想法在徐國慶心中慢慢浮現。

皇家營地——心靈的營地

世界上已經不存在有待發現的新大陸了，但這世界從不缺乏心靈的探險者——維爾特·坎普。

德國的心靈探險家

1945年二戰結束，世界終於歸於寧靜。德國青年維爾特·坎普從軍隊回到自己的家鄉

——巴伐利亞的維爾茨堡。除了身體上的彈痕，戰爭帶給他更多的是心靈的摧殘。炮火中人性的醜惡面使其一度抑鬱生活，直到在家鄉那靜謐的萊茵河岸邊，緩緩的水流和陣陣的微風終於慢慢溶解了他的心結。大自然如此靜穆，巧奪天工的美景令人仰止，聖靈之氣呼之欲出，於無形之中淨化人之心靈。

於是，自小就充滿探險精神的坎普毫不猶豫地背上背包，向遠方出發，立志發現更多的自然美景展現給世人，帶領人類走進心靈的最美之地。

之後我們就欣賞到了西班牙布拉瓦海岸邊的千年古松林、葡萄牙空靈的貝蘭加島、荷蘭的費呂沃湖……

霍亨索倫家族的皇家營地

霍亨索倫(Hohenzollerns)為歐洲歷史上的著名王朝。為布蘭登堡—普魯士(1415～1918)及德意志帝國的主要統治家族。其始祖布爾夏德一世(Burchard von Zollern)約在1100年受封為索倫伯爵，16世紀中葉，該家族在索倫前冠以“霍亨”（意為高貴的）字樣，稱為霍亨索倫家族。

在其統治期間，每年的春季和秋季，霍亨索倫家族都會挑選天氣宜人的幾天作為皇家郊遊日，在戶外安營紮寨，欣賞風景的同時也促進這個龐大家族的成員相互間的聯絡和感情交流，中歐的皇家營地文化從那個時候漸漸形成。

1918年德國十一月革命爆發後，霍亨索倫家族生成的皇家營地文化習俗被貴族從皇室傳出，德國居民紛紛模仿，在歐美民間生根發芽。越來越多的人和自己的家人結伴出遊，在山水間露營野餐，尤其是在城市化加劇的今天，一種以家庭為單位的“營地文化”逐漸成為一種先進的生活方式。

“皇家營地”與維爾特·坎普的精神對話

1993年，國際著名旅行家Shu Guoking遊歷到了德國巴伐利亞的首府慕尼黑。

傍晚，站在瑪利亞廣場中心聖母瑪利亞的雕像下，Shu Guoking看著四周的人來人往、車水馬龍，雖繁華炫目，但一股喧囂之氣還是在他的心底慢慢升起。

聯想到維爾特·坎普的故事，以及在歐美大行其道的營地文化，一種“通過戶外，與自然對話、與多元文化對話，共同探索發現人類心靈的密境，解決現代人的心靈困擾”的概念在Shu Guoking的腦海中逐漸形成。

“人們在戶外親近的不是自然而是靈魂。”Shu Guoking望著遠方若隱若現的阿爾卑斯山脈自言自語道。

2002年，為了從國外引進這種先進的戶外生活方式，同時更廣泛的傳遞維爾特·坎普的心靈探險精神和霍亨索倫家族皇家營地的內涵，Shu Guoking創建了一個全新的戶外產品品牌“KingCamp”翻譯過來就是“皇家營地”。立志提供中國老百姓買的起的國際質量的戶外產品，引領中國家庭營地文化的發展，並提出了“去戶外·學會愛”的品牌主張。

品牌成就

卓越品質是基礎，而賦予產品以怎樣的情感和文化是對一個品牌的真正挑戰。

從成立之日起，KingCamp 便一直積極參與各類社會公益活動，承擔一個企業應有的社會責任。

2001年～2003年，KingCamp連續三年贊助清華大學登山隊，多次完成高海拔山峰登頂；

2004年，KingCamp贊助湖南衛視《快樂大本營》戶外越野挑戰賽；

2005年，KingCamp在中日聯合女子登山隊攀登珠峰活動中，贊助後援隊員李明成功登上8000米。

這些活動贊助提高了KingCamp品牌在業內的知名度，為KingCamp日後的發展奠定了基礎。

2006年，CCTV做了一檔紀錄片，名叫《我的長征》，KingCamp是欄目的唯一贊助商，為隊員提供從裡到外、從頭到腳的產品支持，KingCamp產品與重走長征路的隊員一起，經受住了風雨、冰雹等惡劣戶外氣候的檢測，彰顯了優良品質。

可以說，這次贊助活動是一個分水嶺，在贊助《我的長征》之後，徐國慶對KingCamp品牌重新做了一次聚焦，請專家對KingCamp做全新定位——戶外用品專家，核心理念是別致、精選、無憂，並贊助舉辦了一系列能夠推動戶外運動發展的活動。

2007年，KingCamp成為中國地質大學（武漢）（中國第一個戶外運動本科專業）指定唯一訓練用品，建立中國第一家高校“愛心戶外店”；2008年1月，KingCamp成為“首屆（中國）國際徒步論壇”戶外用品唯一提供商，國際市民體育聯盟（中國）總部（CVA）重要合作夥伴。

2009年年底，在與定位專家、戶外運動愛好者進行多次溝通之後，徐國慶對KingCamp品牌的發展方向有了更明確的認識——戶外運動絕不單單是背最重的包，走最遠的路，超越極限，它應該是一種分享，要和自己的家人，自己的朋友一起，共同感受相互分享戶外所帶來愉悅感受，並把這種感受帶給周圍的朋友。所以在2009年年底，KingCamp定位修訂為家庭戶外，核心理念為“輕鬆、舒適、分享、環保”。圍繞著家庭戶外的定位，KingCamp在產品研發、產品設計、活動贊助等方面做了一系列的調整。

2010年8月，憑藉著雄厚的實力和良好的發展前景，KingCamp從8000多家候選企業中脫穎而出，榮登福布斯中國潛力企業榜。

2011年11月，入圍商界傳媒集團主辦的“2011中國微創新高峰論壇中國企業微創新100榜”，針對用戶體驗的創新表明KingCamp對消費者體驗的關注和重視。

2013年3月，KingCamp全面啟動“露營體驗師”主題活動，召集熱愛著露營生活、渴望分享露營經歷的朋友參與活動，體驗“舒適、輕鬆、分享、環保”的戶外生活，10月KingCamp“露營體驗師”主題活動圓滿收官。近7個月的時間裡，SEINE帳篷跟隨89名露營體驗師走遍全國70多個城市的戶外山水，超強的穩固性與防水防風性能經過嚴苛戶外環境的檢測，得到露營體驗師們的高度認可。

2013年7月，KingCamp參選的快速摺疊竹面燒烤桌榮獲2013亞洲戶外產業大獎；

2013年11月，KingCamp參展第114屆中國進出口商品交易會，商務部國際貿易談判代表（正部長級）兼副部長、廣交會副主任鐘山來到KingCamp廣交會展位，仔細觀看KingCamp參展的自駕露營裝備產品。

個人成就

徐國慶，畢業於對外經濟貿易大學，現任北京康爾健野旅遊用品有限公司總裁，知名戶外品牌KingCamp創始人。2001年，創立北京康爾健野旅遊用品有限公司，產品涵蓋露營、徒步、旅行、休閒等四個系列近千個品種，是國內較早從事戶外用品設計、生產、銷售的實業公司。其自有品牌KingCamp行銷網路遍及全球38個國家並在中國80多個城市建立起多個行銷網點，成為中國家庭戶外倡導品牌，戶外自駕露營裝備知名品牌。

在由上海國際戶外運動休閒用品交易會組委會舉辦的2011中國戶外產業大獎評選活動中，徐國慶榮獲“戶外產業優秀人物”獎；

在2011年度中國房車露營行業人物評選中，徐國慶榮獲“2011年度中國房車露營行業十大領軍人物”稱號。

2012年，在由中國戶外資料網舉辦的戶外品牌評選中，徐國慶先生榮獲“年度戶外經理人”稱號。

2013年3月，徐國慶受聘擔任國內戶外用品行業唯一經政府部門批准的行業組織——中國紡織品商業協會戶外用品分會（簡稱COCA）副會長。

2013年5月，徐國慶正式受聘成為紅十字扶貧開發服務中心第二屆理事會理事。

家庭戶外理念

KingCamp品牌的內涵是一種獨特的情感體驗——戶外絕不應局限於個體對自然的征服和探險以及對自我極限的挑戰，而更應該是與家人一起到戶外去，共同感受、相互分享戶外運動所帶來的快樂體驗並把這種愉悅的心境傳遞給周圍的朋友。

人才培養

“共同成長”是徐國慶對於合作夥伴及內部員工的一項選擇標準，能與KingCamp共同成長發展的團隊或個人是他始終追尋和關注的對象，他與國內多家首屈一指的戶外產品代工廠保持著長期的戰略合作關係，培育了中國最早的戶外用品代工廠；他為公司員工制訂了一整套培養計畫，打造一支出色的戶外人才隊伍。