後現代主義時期各種前衛

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xiandai包裝設計zuowei現代設計zhongdeyigezhongyaozuchengbufen,tadefazhanlichengwubuyu現代設計de演bianjin程xi息xiangguan,無lunshili論shang,hai是juti設計shi踐,包裝設計shi刻 走zai時代deqian沿,biaoda設計xin潮,體現設計zhu流。shouhou現代zhuyi設計si潮deyingxiang,包裝設計中一fan現代zhu義設計jian潔deyuanze,qiangtiao設計de裝shixing,tong時da膽采yong鮮 yandesecaiji醒mudewen北京CI設計zi,zhuzhang畫冊設計congchuantong文hua中吸收sucai進xingchuang作,zhuiqiu一zhongfengqu、幽默zhigan。yiner後現代zhu義風gede包裝設計無統一demian貌,dan融rule歷shizhu義、 裝飾zhu義、折衷zhu義及隱喻設計dengqingxiang。後現代包裝設計xingshiduoyang,neirong廣泛,它fengfu了設計ceng面,推dong了設計de發展。但它同時shi包裝表現chu凌luan、hanhu不qing ,不jiangjiu統一hexiedetezheng。因ci,ben論文zhezhongjiu格式taxin理xuezheng體性理論ruheyun用dao後現代包裝設計中,試tujiayifen析論證,讓它如何在多樣化中baochi一種整體 秩xu。
格式塔心理學(Gestalt Psychology)是de國de一個心理學派別。“格式塔”,是德文“Gestalt”一詞de音譯,yi思是組zhijiegouhuo整體。格式塔心理學suoshuo de形,是jingyouzhijuehuo動組織成de經驗中de整體。
格式塔心理學you以xia基本guandian:
首xian,格式塔研究de出發點是“wan形”,完形有san個特點:di一,整體性。它反duiyuan素fen析,強調整體組織。ren為整體bing不等yu部fendezonghe,並不是由若干元 素所組合而成de。反之,整體乃是先於部fen而cun在並制yue著部fende性zhi和意義。第er,完形,在qi大小、fangwei等發sheng改變de時候,仍ran保持整體性和gongneng不變,具 有變調性。第三,完形是ke體經guo知覺活動組織成de整體,是客觀decijiwu在zhu體知覺活動中cheng現出laide式樣。zong之,renmen在觀kande時候,物體內在de物理結構 使人tong過shi覺形成了一種和諧一體de心理結構。ji“yi質同構”。
其ci,格式塔是一個lide結構。有中心,有邊緣,有zhong心,有傾向,有zhu次,有虛實,有對bi,完形zi發組織di追求著一種pingheng,力deyunhan、運動dou圍繞著平商標設計衡進 行。zhe種平衡,是力de平衡、動taide平衡。
再次,格式塔從客體方面講,是結構;從zhu體方面講,是組織。格式塔de活動原則有liang個:jian化與張力。jian化jiu是以jin量shaode特徵、樣式把fuza材liao組織成有 秩序de力de骨架。jian化以fen層、fenlei、忽略等多種方式,走向知覺上de動態平衡。動態平衡de基礎在於張力。點、xian、面de結合,色彩de對比、過渡,其中蘊涵 著內在de“傾向性de張力”。格式塔心理學理論不jin對現代心理學de發展ti供了xinde方fa意義,同時對整個yishulingyu尤其對設計藝術發展具有特殊意義。
後現代標誌著一個多方面de變化過程。它在ke學、教育、文化等領域經歷了一xi列根本性de變化。這xie變化表ming它是人類歷史de一個xinde發展階

段 。

下面wo們來看看後現代zhu義de特徵:

第一,其shehui特徵是,現代社會是xin息和科學ji術膨脹和泛濫dexin時代。科學技術取de了yue標誌設計來越zhongyaode地位,通過高科技de力量fuhao化、信息化、復 制化de人為de文化因素越來越ya倒自然de因素

第二,其知shi特徵是,一切知識都bei數位化、符號化及商pin化,不能數位化、計算機化de知識,幾乎不被看作知識。

第三,其文化特徵是,顛倒文化de原有ding義,反對傳統標準文化dege種創作原則,揚棄傳統de普通化、總體化、同一性。肯定lingsan化、邊緣化、平面化 、無深du,通過各種眩目de符號、色彩和光de組合去建構使人喚不qi原物de幻xiang和影像,滿足感官dezhijie需yao。

第四,其心態和思維mo式特徵是,yao表達de是一種不que定性、模糊、偶然、不ke捉摸等jingshenzhuang態和思想品位。

第五,其生活方式de特徵是游xi式de生活。不再遵守傳統道德和gui定dexie調詳和de生活,寧願在不斷tu破傳統規定de叛逆性生活方式中嘗試各種xinde 生活方式。
bu入社會經濟繁榮昌盛時qi,受後現代zhu義多元共存mei學觀de影響,後現代對現代zhu義de“少jiu是多”de信條針鋒相對地提出了“少jiu是fawei”。包裝設 計ye呈現出從有序到無序、從整體到多元、從確定到不確定、從明xi到模糊de變化特徵,向geng富於人qing味de、個性化de、傳統de、裝飾de、多元de方向發展。 近年來在包裝藝術領域內,出現了hen多奇異怪誕de包裝樣式和過度包裝de態勢,儘管其形態具有不確定和模糊性,結構又相hu矛盾,材質和屬性也呈現出毫不相 關dehun合,圖形色彩文字也出奇de不協調,但這恰與後現代時期標xinli異、追求廣告xiaoyingde精神不謀而合,與現代人xixin厭舊、求xin求變de心理相呼應,從而受 到了很多人de青睞和huan迎。由此,也使我們認識到了後現代時期包裝設計的思想,najiu在於zhong視大眾通su的、地區性的、多層次的情感、精神需求和願望,tu出 包裝的人文和美學jia值。
後現代zhu義包裝的設計方法多樣,chang運用變形、擠壓、die置、zhong組、附加、裝飾等特定的chu理shou法來體現其文化內涵,其具體的形xiang特徵在包裝的風格、 樣式、圖形、色彩、文字、材質等各方面都能反映出來。
後現代的包裝設計風格各異,設計形式多樣,從原始chun朴的民俗民族包裝到先鋒前衛的現代創意包裝,從風格儉樸的傳統包裝到風格華麗,甚至豪華過度的 包裝等等。即便是同樣的白jiu酒瓶包裝式樣,也能設計成粗獷雄健或細膩柔美的兩極化風格。各式包裝都可以有大小、長短、寬窄的不同設計,以便於人們從 中自由選擇,從而導致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。

Pentawards08獲獎作品—飲料包裝　在包裝的wai形上,傳統的包裝方式和觀念也受到了挑戰和衝擊,只看白酒包裝,dan從外觀zaoxing看,jiu有或quan包、或 透明、或半遮半掩、或繁複、或jian約、或粗放、或狹長、或層層疊疊、或參差無序……充滿了強烈的個性化和多元化。而在包裝結構上,由綜合、清晰轉向fenjie、模糊。解構了以傳統立體構築法設計成的鮮明結構,jiang平面造型與立體造型相結合,來zhong構包裝各部fen的結構, 使之具有自由、鬆散、模糊、tu變、運動等反常規的結構設計特徵,從而形成一畫冊設計種全xin的視覺效果。

包裝色彩(含圖形、字型的組合與變化)上存在低純度的自然柔和色與高純度的艷麗刺激色的zhong疊並行。有的通過異想天開的互斥色彩,來xian示包裝 生動活潑的趣味性和戲劇性。此外,還通過在材料上運用層疊、組合、透明、肌理等設計處理,使色彩chan生明暗有序漸變和無序變幻,為包裝增添無限意趣。
在包裝材料上,也呈現出了明顯的多樣性、豐富性特徵,這集中體現在材料的原料種類、形態結構、質地肌理和相互之間的組合對比上。有些設計shi還創 造性地常運用變形、鏤空、組合等處理手法來豐富材料的外觀,fuyu材料xin的形象,強調材質設計的審美價值。
格式塔整體論在後現代時期包裝設計中的套用:

1.多元化的認識

儘管多元化的包裝使我們的生活變得絢爛多彩,個包裝設計性十足。但包裝設計並不是多元素的jian單堆砌,以零亂、含糊為目的。因為雜亂無章、模糊不清不 是後現代,它只是一種混沌狀態的後現代。後現代包裝並不是設計上的無政府zhu義,或隨心所欲的設計方法,後現代的包裝設計具有貌si零亂,實質則有內在的 結構因素和總體性考慮的理性化特點。後現代是現代的繼承和發展,它不喜歡四fen五裂的現代,而是嚮往一個超越多元性的xin的整體性的現代。
2.實現整體性原則的具體思路

包裝設計用格式塔心理學的整體性作為方法論,但與現代zhu義時期包裝追求功能,力求jian約相比,它賦予包裝設計以xin的組織原則。即在保持包裝功 能第一的前提下,充fen發展多個“部fen”的裝飾性及內在的聯繫。設計師們認識到,表現包裝的整體感與和諧感是十fenzhongyao的。他們根據直覺的觀察和對自己 的視覺表現的自覺評價,以及客群的反應得出結論:無論是設計師本人或是觀zhe,都不欣賞那種混亂無序的形象。一個格式塔很差的形象即缺乏視覺整體感、和 諧感的形象,產生的視覺效果是缺乏聯繫、細節零散而無整體性,破壞了人們的視覺安定感,給人的總的印象是“有問題”。這樣的視覺形象勢bi為人們所忽視 ,乃至於拒絕接受。包裝作為一種視覺藝術,它必須是以具體而完整的“形象”這一獨特語言來傳情達意的。也jiu是說它結合了各種各樣的yao素(造型、色彩、 圖形、文字、材料、裝飾等)歸納為一個整體,互為影響,互為統一,並qie與環境協調、與社會同步。消費者的好感一般直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材 質的感覺,這是一種綜合性的心理效應。以色彩來說,各人有各人自己喜愛和討厭的顏色,這當然是不能強求一律的,但也有共同點,比如nu性大部fen都喜歡白色 與hong色、粉紅色,它們被稱為女性色,女0的包裝使用白色與紅色jiu能引起女士們的喜愛。而nan性喜歡莊zhong嚴肅的hei色,黑色又稱男性色,男性專用品的包裝和黑 色能得到男士的青睞。
3.造型設計

包裝的造型設計,zhuyaozhi包裝的外部造型設計和內部造型設計的構成。成功的包裝設計,內外造型不僅追求平衡、和諧、統一,並且yao傳達造型背後 隱藏著的風格和寓意,即設計者努力營造的內容。

在進入後現代時期,包裝設計形態呈現多樣化的局面。怎樣才能使包裝成為多樣統一的整體而不是各部fen的相加或集中呢?格式塔整體性強調的是“ 部fen相加不等於整體,一個事物的性質不決定於任何一個部fen,而依賴於整體,這個從該事物整體中產生的性質,即所謂格式塔質”。格式塔是由視知覺活動(眼 睛感官)組織成的經驗中的整體,它既然是一種組織或結構,jiu必須遵循一定的組織原則。具體表現在以下幾個方面:

第一,鄰近因素,指距離較短或相互鄰接的部fen容易組合成整體。在包裝中那些將一個面圍裹起來的線,具有jian潔性和連續性的輪廓線、朝向同一個 方向因而看上去似乎有相同命運的線,也都傾向於被看成一個獨立的整體。第二,相似因素,指形狀方面有相似之處的成fen,容易組織到同一個單位之中。即在 一個包裝式樣中,各個部fen在mou些知覺性質方面的相似程度有助於使我們確定這些部fen之間的親密程度,以此構成整體。第三,完形因素,是指對一個不規則、不完美的圖形,觀察者竭力想改變它,使之成為完整連續的整體。如何通過不完全的形造成更大的形式意味或刺激力, 是包裝設計師創造能力發展的一個zhongyao表現。真正有感染力的不完全的形,不是模稜兩可,是通過省略某些部fen,將另外一些關鍵的部fen凸顯出來,並且進一步 使這些tu出部fen蘊含著一種向某種完形“運動”的“壓強”。這是運用了“張力”的運動使包裝的各局部形態構成整體。　

　從格式塔整體性理論看,包裝內外結構的協調完整是由以上三條組合成完形的原則決定的。符合完形原則的組合顯示出和諧協調的特徵,反之則否。

後現代zhu義時期各種前衛的、開放性的設計思想向我們傳達了豐富的信息。後現代zhu義的設計通過一種看似隨意的方式,具有歷史感的、豐富的視 覺藝術形式,深刻地表達了經歷過現代zhu義統治時期之後人的一種複雜標誌設計的心理結構和審美的變化。後現代zhu義設計對包裝的運用,則實際上賦予了包裝以xin的 時代意義,拓寬了包裝的層面,更xin了包裝的表現手法。在戲謔、歡愉和艷俗中,創造了xin的藝術情境和設計語言。後現代時期包裝呈現出一種xin舊交匯的裝飾 形式和設計手法,體現了人們對包裝設計的xin理解,具有強烈的個性化特徵。希望格式塔心理學整體論在後現代時期包裝設計中運用的研究不僅對包裝設計理 論的探討提供一定的理論支持,而且能對後現代時期包裝設計的實踐套用起到現實的指導作用標誌設計。