基本信息
作者：李法寶ISBN：10位[7306029576] 13位[9787306029577]
出版社：中山大學出版社
出版日期：2008-2-1
定價：￥33.00 元
內容提要
電影、電視均屬於大眾傳播媒介，是社會文化的藝術載體。但是，作為一種文化產業抑或意識形態的工具，它們都離不開客群的支持與擁戴，沒有客群，也就沒有電影、電視業。事實上，本書所說的影視客群，特指“能看”和“想看”電影、電視的人，即除了受智力水平、理解能力、身體狀況、經濟條件等限制的那些人之外，凡是有身體、智力、經濟條件能夠看電影、電視的人，這些人也稱為“潛在客群”或“可能客群”，他們在人口結構中的比例比較固定，且在相當長的時期內是一個常數。就影視產業發展與市場開拓而言，潛在客群群是一個巨大的社會和經濟資源，開發利用這個資源的程度，決定著影視業的興衰與發展的道路。目錄
引言第一節 中外影視客群研究
一、國外影視客群研究
二、中國影視客群研究
第二節 影視客群研究的跨學科構成
一、影視客群的多樣性與複雜性
二、影視客群研究的跨學科性質
第三節 影視客群研究的方法和意義
一、影視客群研究的方法
二、影視客群研究的意義
第一章 電影客群與電視客群
第一節 電影與電視客群同一性
一、客群影像閱讀
二、影視客群同一性
三、兒童化影視客群
第二節 電影與電視客群差異性
一、銀幕與螢幕：客群接受差異
二、電影客群集體性和電視客群家庭性
三、電影客群儀式感和電視客群隨意性
四、電影客群距離感和電視客群親近感
第三節 電影客群心理機制
一、電影客群夢幻感
二、電影客群心理機制
三、民族傳統與客群心理
第二章 客群：影視節 目消費者
第一節 價格與客群
一、二元社會結構與客群
二、價格與客群
第二節 影視客群的需求
一、同質化與差異化
二、客群的需求
第三節 影視客群的消費
一、影視節 目編排與客群
二、客群的消費
三、客群期待價值創新
四、客群需要行銷
第四節 引導客群：警惕影視傳播負效應
一、影視傳播負效應
二、防範與控制負效應
第三章 影視客群的接受
第一節 “陌生化”與客群接受
一、什麼是“陌生化”
二、“無厘頭”與“陌生化”
三、“陌生化”與客群接受
第二節 路徑依賴與客群偏好
一、什麼是路徑依賴
二、路徑依賴與客群接受
三、接受模式與客群偏好
第三節 文化差異與客群接受
一、區域性的文化差異
二、京派影視創作與客群群
三、海派影視創作與客群群
四、嶺南影視創作與客群群
五、全球化與本土化客群
第四節 意識形態與客群接受
一、什麼是意識形態
二、影視作品蘊藏意識形態
三、意識形態與客群接受
第五節 影視節 目名稱與期待視野
一、節 目名稱需要引起客群注意
二、節 目名稱滿足客群期待視野
第四章 新媒體：創造客群觀影新平台
第一節 新媒體類型及傳播特點
一、新媒體類型
二、新媒體傳播特點
三、新媒體觀影價值
第二節 分眾化影像傳播
一、分眾影像傳播
二、多途徑、多平台觀影方式
三、新媒體：造就大眾文化裂變與轉型
第三節 流媒體：一種觀影新平台
一、流媒體觀影
二、流媒體觀影模式
三、網路觀影侵權行為
第四節 流媒體觀影意義
一、長尾理論與客群
二、客群個性化觀影
三、網路觀影意義
主要參考文獻
後記
後記
寒來暑去，二易春秋。在北京師範大學藝術與傳媒學院的博士後學習與研究生活算是畫上了一個休止符，而《影視客群學》則是我交出的一份答卷。本書的寫作得到了眾多良師益友的鼓勵和幫助。首先，要特別感謝我的指導老師黃會林教授，本書在選題、查找資料、草擬提綱及其寫作過程中，始終得到了她的悉心幫助和指導，尤其是她的為人豁達、治學嚴謹的方法與態度，更使我終身受益。同時，我也要感謝彭吉象教授、丁亞軍教授、王志敏教授、史可揚教授和胡智鋒教授，他們都為本書提出了諸多修改意見，讓我獲益甚多。
本書在寫作過程中，參考了黃會林等著《影視客群論》、賈磊磊著《電影語言學》、《影像的傳播》、章伯青、張衛著《電影觀眾學》、克里斯·安德森著《長尾理論》，余秋雨著《觀眾心理學》和金唯一著《電視觀眾心理學》等著作，獲益匪淺。在此，謹向他們表示誠摯的謝意。
同時，我也十分感謝中山大學出版社的鄒嵐萍老師以及其單位的領導，沒有他們的支持和幫助，本書根本不可能出版。
由於本人才疏學淺，本書一定有許多不足之處，敬請專家學者批評指正。
作者
2007年7月
