內容提要
《引爆直播：重構行銷模式的七個關鍵法則》共分8 章，第1 章對直播行銷的概念進行了闡述，向讀者展示直播對人們生活的影響、對行銷方式的改變；第2 章分析了直播在各行各業的套用，讓讀者了解每個行業該如何運用直播進行行銷；第3 章展示了視頻直播的各個平台，分析了各個平台的特點，讓讀者選擇最適合自己的平台；第4 章講述了視頻直播的內容，“無聊文化”現在已不流行；第5 章介紹了直播的技巧，讓讀者了解如何做直播才能獲得成功；第6 章表述了推廣對視頻直播的作用，只有進行推廣宣傳，直播影響範圍才能更廣；第7章對吸粉技巧進行了詳細介紹，要知道有冬粉才有點擊量；第8 章對視頻直播的盈利模式進行了深入剖析，讓讀者了解視頻直播行銷不是燒錢大戰。
目錄
1無直播，不行銷1
直播行銷來了，行銷界“變天”了 2
花樣直播，總有一款適合你 3
視頻直播，魅力何在 7
3.0時代，VR重塑視頻直播價值12
直播行銷 VS其他行銷方式16
直播行銷是風口還是泡沫 22
2行業不同，效果相同：十大直播行銷行業 25
美妝行業：細分的直播市場效果更好 26
電商行業：視頻直播有效解決痛點 30
手機行業：直播展示手機新功能 36
旅遊行業：視頻直播勾起旅遊欲望 39
汽車行業：直播內容行銷顛覆傳統 43
服裝行業：多品牌聯合打造行銷場景 46
餐飲行業：邊吃邊看才有味 50
P2P行業：直播讓數據更加真實 55
電影行業：強強聯手打破明星噱頭困局 58
公益行業：直播也能激發人性中的善 63
3直播大戰，平台爭鳴：合適的平台一款就夠67
鬥魚： 對傳統直播文化的變革68
YY ：國區域網路絡視頻直播行業的奠基者73
花椒：從線上到線下實現VR 落地80
美拍：高顏值時尚美食直播神器84
映客：操作便捷人人都能做主播88
陌陌：社交優勢讓直播更有趣93
唱吧：有好歌喉就能成“明星”96
熊貓：國民老公王思聰親身打造的直播平台100
全民TV ：每個人都是生活的明星104
一直播：背靠大樹好乘涼107
4內容為王，創意取勝：直播不是“無聊文化”112
主播不是重要元素，信息本身更重要113
PGC 模式將是主流，考驗內容策劃能力118
一切沒有原創內容的直播，都是在自High124
內容差異化，直播拒絕玩“套路”128
跟隨熱點內容，吸睛又創新132
網紅OUT ，CEO 上陣更有看點138
5乾貨速遞，技能攻略：有技巧出眾，沒技巧出局143
導入明星流量，瞬間聚焦用戶關注144
巧借“口令紅包券”，玩轉精準行銷147
善用功能，趣味互動實現“路人轉粉”150
巧妙敘述，能說會道冬粉更喜歡154
做足功課，無懼冬粉花樣提問159
處變不驚，直播意外冷靜處理162
兩個問題，讓企業玩轉直播165
6推廣預熱，一播成名：把個人直播變成全民直播170
刷一刷話題，上一上頭條171
微信朋友圈，熟人效應不可小看175
QQ，冬粉口碑是最好的宣傳178
攜手微博大V，擴大傳播點182
發一發軟文，軟推廣硬效果187
公眾號推一推，信息直達冬粉193
7讓冬粉追，讓點擊飛：沒有冬粉的直播都是白費勁200
沒有互動，就沒有冬粉201
體驗有多好，冬粉有多少205
以情動人，直播並不代表只能惡搞210
用戶要的就是新鮮感215
真實感，別玩高高在上那一套219
口碑，是吸粉最好的方式223
8直播變現，盈利無限：賺錢才是硬道理229
盈利模式一：打賞230
盈利模式二：電商233
盈利模式三：道具238
盈利模式四：廣告240
盈利模式五：會員244
附錄A《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》的主要內容248
