圖書簡介：
作/譯者：黃升民 周艷 馬麗婕出版社：復旦大學出版社
出版日期：2005年10月
頁數：308 重約：0.414KG
定價：￥30.00
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內容提要：
中國廣電媒介產業歷經十多年的發展,已初具規模;但在理論研究和實際教學方面,仍然缺乏全面系統的文本。《廣電媒介產業經營新論》的出版,旨在彌補這一不足。
本書總體上從四個方面論述了廣電媒介產業經營的諸多層面,分別是:產業經營內涵篇(第一章),介紹了媒介、廣電媒介、媒介產業經營的相關概念:經營要素篇(第二章至第六章),對廣電媒介的節目、廣告、客群、網路和多元產業等要素進行了深入闡述;經營戰略篇(第七章至第九章),集中分析了廣電媒介良性發展的三大戰略——集團化、資本運營、制度創新;經營展望篇(第十章... [顯示全部]
圖書目錄：
第一章 媒介與媒介產業經營
第一節 從認識媒介開始
第二節 媒介產業經營內涵
第三節 廣電媒介產業經營背景和環境
第四節 廣電媒介產業經營要素
第二章 廣電媒介的節目經營
第一節 廣電媒介的節目生產和行銷
第二節 廣播節目運營
第三節 電視節目運營
第四節 電視節目的市場交易
第三章 廣電媒介的廣告經營
第一節 廣播電視廣告經營歷程
第二節 廣播電視廣告經營策略
第三節 廣播電視廣告資源銷售推廣策略
第四節 廣播電視廣告經營政策法規
案 例... [顯示全部]
作者介紹：
黃升民,中國傳媒大學廣告學院院長,博士生導師,國家有突出貢獻的中青年專家,中國廣告協會學術委員會委員, 《媒介》雜誌總編, 《廣告主》雜誌總編。自1995年起,主持中國傳媒大學廣告學院的媒介經營與產業化課題的多項研究,取得優異成果。代表著作有《中國廣告活動實證分析》、 《現代廣告戰略》、 《中國廣告表現透視》、 《媒介經營與產業化研究》、 《中國廣電媒介集團化研究》、 《數位電視產業經營與商業模式》、 《數位化時代的中國廣電媒體》、 《中國傳媒市場大變局》、 《中國區域性廣電媒介的生存與發展》、... [顯示全部]
