網際網路的媒體化戰略

網際網路的媒體化戰略》內容簡介：中國網際網路媒介傳播在大國化和三網融合的背景下，正進行著種種突破和轉型。它有著不同於傳統媒體的內容生產體系，顛覆了延續百年的行銷理論，並形成了全方位的互動行銷方式，更從商業模式上構建了平台化的運營思維。中國傳媒大學廣告學院媒介研究所十多年來一直關注著這一領域。《網際網路的媒體化戰略》對網際網路作為一種媒體，在產業、政策、客群環境的變化下，如何構建特色內容，如何創造互動行銷，如何開展平台化的運營進行了全方位的分析；並精選國內外具有代表性的網際網路媒體運營案例進行了深度解讀。
作者簡介
黃升民，中國傳媒大學廣告學院院長，博士生導師，國家有突出貢獻的中青年專家，中國廣告協會學術委員會委員，《媒介》雜誌總編，《廣告主》雜誌總編。自1995年起，主持中國傳媒大學廣告學院的媒介經營與產業化課題的多項研究，取得優異成果。代表著作有《中國廣告活動實證分析》、《現代廣告戰略》、《中國廣告表現透視》、《媒介經營與產業化研究》、《中國廣電媒介集團化研究》、《數位電視產業經營與商業模式》、《數位化時代的中國廣電媒體》、《中國傳媒市場大變局》、《中國區域性廣電媒介的生存與發展》、《中國數位電視市場報告》等。周艷，中國傳媒大學廣告學院副教授，主要從事廣告與媒介的教學和研究，兼任《媒介》雜誌主編，主要代表著作有《數位電視產業經營與商業模式》、《中國數位電視產業政策的形成研究》、《廣電媒介產業經營新論》、《中國衛星電視20年》等。
目錄
第一章新環境：三網融合、大國化
三網融合下的"全媒體行銷"建構
遊走於市場需求和國家意志間的三網融合內在邏輯
大國化和數位化雙重壓力下催生"大行銷"趨勢
融合產業沒有王者只有盟主--網際網路平台運行機制的四個基本向度
第二章新內容：網際網路媒體不同於傳統媒體的內容構建
解析網際網路媒體的內容運營和廣告行銷新模式
網際網路開創互動媒體運營新時代
新舊傳媒巨頭的內容演義
網際網路內容創作模式：UGC
第三安章新行銷：網際網路媒體的互動行銷方式
全方位行銷的網際網路
互動行銷觀
互動行銷透視
視頻行銷熱潮來襲
搜尋行銷--搶占網際網路入口的戰略高地
商業化蛻變，社會化行銷深刻變革
移動媒體行銷--大互聯時代的弄潮兒
遊戲行銷方興未艾
網路活動行銷與大事件同在
第四章新坐標：海外網際網路媒體的運營
傳媒新貴崛起之路
海外媒體新貴的贏利模式分析
谷歌傳媒帝國，崛起進行時
蘋果--終端倒逼傳媒產業
微軟--軟體巨頭的艱難轉型
臉譜--網路社交大佬的興起
第五章新運營：各種類型的網際網路網站運營已趨於成熟
入口網站的新生--以新浪為例
騰訊--基於用戶的網際網路帝國
搜尋引擎別有天地
阿里巴巴的電子商務帝國
盛大的互動娛樂王國
中國網路電視台迎來新時代
鳳凰網：差異化生存之道--專訪鳳凰新媒體營運長李亞
愛卡汽車：Web2.0鑄就的汽車垂直門戶
汽車之家--我的汽車管家
BBciPlayer：傳統媒體網路化生存的典範
美國視頻網站Hulu的經營策略分析
推特試水社區網路媒體新行銷
DeNA，移動網際網路時代的淘金者