內容簡介
《廣告道德與法規》共分十二章，主要內容包括：廣告法、廣告準則、廣告活動主體、廣告活動行為、廣告行政管理、廣告道德規範等。
圖書目錄
第一章 廣告法概述
核心概念
引導案例
案例導學
第一節 廣告和廣告法律關係
一、廣告
二、廣告法律關係
第二節 廣告法基本原則
一、真實合法原則
二、廣告不得含有虛假的內容、不得欺騙和誤導消費者的原則
三、廣告主體守法原則、遵循公平原則和誠實信用原則
第三節 我國廣告法的淵源
一、法律
二、行政法規
三、行政規章
四、地方性法規
五、法律解釋
第四節 國外有關企業廣告的法律規定
一、美國廣告法簡介
二、英國廣告法簡介
三、日本廣告法簡介
本章小結
實訓案例
實訓課堂
第二章 廣告準則
核心概念
引導案例
案例導學
第一節 廣告準則概述
一、廣告準則的概念
二、廣告準則的分類
三、廣告準則的作用
第二節 廣告的一般準則
一、廣告內容的基本要求
二、廣告內容的禁止性規定
三、廣告活動應當遵守的一般規則
第三節 廣告的特殊準則
一、藥品廣告、醫療器械廣告、農藥廣告和獸藥廣告
二、醫療廣告
三、食品廣告
四、化妝品廣告
五、菸草廣告
六、酒類廣告
本章小結
實訓案例
實訓課堂
第三章 廣告活動主體
核心概念
引導案例
案例導學
第一節 廣告主
一、廣告主的概念及分類
二、廣告主的特徵
三、廣告主的權利、義務與
基本規範
第二節 廣告經營者
一、廣告經營者的概念和市場準入制度
二、廣告經營者的權利和義務
三、廣告契約制度規範中對廣告經營者的法律規定
四、廣告代理制度規範中對廣告經營者的管理規定
第三節 廣告發布者
一、廣告發布者的概念
二、廣告發布者的權利義務與基本規範
三、廣告發布者應當遵守的重要規範
四、對廣告發布者資質標準及其覆蓋率的管理
第四節 外商投資廣告企業的法律規定
一、外商投資廣告企業概述
二、中外合營廣告企業的設立規定
三、外資廣告企業的設立規定
第五節 廣告經營許可的法律規定
一、對廣告經營者的審批登記管理
二、廣告經營資格檢查管理規範
三、法律責任
本章小結
實訓案例
實訓課堂
第四章 廣告活動行為
第五章 廣告行政管理
第六章 特定媒體廣告的法律規定
第七章 廣告與智慧財產權法律制度
第八章 廣告審查制度
第九章 廣告法律責任
第十章 廣告道德規範
第十一章 廣告行業自律
第十二章廣告社會監督管理
附錄
參考文獻
……
