基本信息
作 者： 尹春蘭 編
出 版 社： 中國市場出版社
ISBN： 9787509202159
出版時間： 2007-06-01
版 次： 1
頁 數： 332
裝 幀： 平裝
開 本：
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《廣告運動戰略與策略》以“廣告運動”為主線，從廣告學科的系統性和全面性要求構建了全書框架，內容涉及廣告運動的產生及發展、廣告運動的理論基礎、廣告運動戰略決策、廣告調研、廣告創意策略、廣告信息創作策略、廣告訴求與表現策略、廣告媒體策略、廣告傳播的新理論——整合行銷傳播。全書穿插了一些反映廣告運動實踐的鮮活案例，將廣告運動戰略與策略的理論與實踐較為全面地呈現了出來，使讀者在思考借鑑中獲得有益的啟示。
圖書目錄
第一章 廣告運動概述
第一節 從廣告到廣告運動
一、廣告的定義
二、廣告運動概念的形成
第二節 廣告運動的內涵
一、廣告調研
二、廣告策劃
三、廣告表現
四、媒介發布
五、廣告效果測定
第三節 廣告運動的理論基礎
一、廣告運動與傳播學
二、廣告運動與市場行銷學
三、廣告運動與心理學
四、廣告運動與社會學
五、廣告運動與美學
第二章 廣告運動戰略決策
第一節 廣告運動戰略概述
一、廣告運動戰略與策略
二、廣告運動策劃
三、廣告運動戰略決策
第二節 廣告戰略目標確定
一、廣告戰略目標的內涵
二、廣告目標的類型
三、確定廣告目標的要求
第三節 廣告運動戰略方案確定
一、廣告目標客群決策
二、廣告定位戰略決策
三、廣告信息策略決策
四、廣告媒體策略決策
第四節 廣告運動預算編制
一、廣告預算的內容
二、影響廣告預算編制的因素
三、編制廣告預算的方法
四、廣告預算的分配
第三章 廣告調研：廣告運動戰略決策的基礎
第一節 廣告調研概述
一、廣告調研的概念
二、廣告調研的特點
第二節 廣告調研的內容與程式
一、廣告調研的內容
二、廣告調研的程式
第三節 廣告調查方法-
一、訪問法-
二、觀察法
三、實驗法
四、文獻法
五、其他調查方法
第四章 廣告創意策略
第五章 廣告信息創作策略
第六章 廣告訴求策略
第七章 廣告表現策略
第八章 廣告媒體策略
第九章 現代廣告運動發展趨勢——整合行銷傳播
第十章 廣告效果測評
參考文獻
