廣告設計[廣告設計清華大學出版社]

《廣告設計》是2013年清華大學出版社出版的圖書，作者是趙紅、姚欣、顧靜。

內容簡介

廣告設計是高等藝術院校廣告藝術設計專業非常重要的核心課程，也是廣告公司的主營業務。本教材注重廣告設計理論教學與套用實踐的緊密結合，以大量國內外最新的廣告設計作品為範例，具體介紹了廣告設計、廣告創意、廣告設計表現手法、廣告設計視覺傳達、行業廣告創意設計分析、廣告設計流程、廣告創意設計實踐、廣告文化及廣告公司等基本知識。
由於本書融入了廣告設計最新的實踐教學理念，具有結構合理、流程清晰、圖文並茂、案例鮮活、通俗易懂等特點，因此本書既適用於高等院校廣告和藝術設計專業的教學，也可以作為廣告公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，對於廣大廣告從業人員、廣告設計自學者也是一本必備的自我訓練指導手冊。 

目錄

第一章廣告設計概述

第一節廣告及廣告設計的定義和功能002

第二節廣告的發展歷史005

第三節廣告的分類及其性質010

本章小結019

實訓練習

第二章廣告設計的創意

第一節廣告創意概述020

第二節廣告創意的原則029

第三節廣告創意的思維方式034

第四節廣告創意的程式038

本章小結040

實訓練習

第三章廣告設計的表現手法

第一節寫實與聯想042

第二節誇張與比擬048

第三節對比與比喻051

第四節幽默與懸念054

第五節情感與名人056

本章小結062

實訓練習

第四章廣告設計的視覺傳達

第一節廣告視覺語言的基本要素——字型的選擇與字型設計064

第二節廣告視覺語言的基本要素——廣告色彩的選擇與色彩搭配070

第三節廣告視覺語言的基本要素——版式結構的變化與特徵078

本章小結084

實訓練習

第五章行業廣告創意設計分析

第一節交通運輸類廣告087

第二節房地產廣告094

第三節家庭日用消費品廣告099

第四節食品飲料廣告105

第五節藥品、保健品廣告111

第六節金融廣告116

本章小結122

實訓練習

第六章廣告設計的流程

第一節平面廣告設計流程及印刷124

第二節影視廣告設計流程129

第三節網路廣告設計流程131

本章小結132

實訓練習

第七章廣告創意設計實踐

第一節中商集團“M”公司回饋卡平面廣告創意設計134

第二節金鼎地產廣告推廣方案137

第三節江鈴汽車平面廣告創意設計142

第四節永和豆漿品牌形象廣告創意設計144

第五節食品安全公益廣告創意設計148

本章小結151

實訓練習

第八章廣告文化及廣告公司

第一節世界級廣告大師的經典創意哲學153

第二節廣告與中國民族文化及傳統文化160

第三節廣告公司169

本章小結175

實訓練習

附錄A世界著名廣告人簡介176

附錄B國內外知名廣告專業獎項簡介180

附錄C華文優秀廣告語183

附錄D裝飾手法廣告185

附錄E190

附錄F193