內容簡介
《商業廣告設計》分為6章，全面講述了廣告設計和表達的相關知識，並提供了相應的訓練方法和技巧。第1章講述廣告設計的概念、操作流程和方法，使學生對本課程有一個由淺到深的了解；第2章講述廣告認知理論對廣告設計的指導作用，使學生了解廣告認知理論，能夠創作有效的廣告作品；第3章講述廣告思維的創意和表達形式的創意；第4章講述廣告文字、圖形、色彩、意境的作用和表達方式；第5章講述平面廣告媒體的特徵和表現形式，以案例指導學生具體操作實踐；第6章講述了戶外廣告、影視廣告、網路廣告的設計與表達方式。另外，附錄通過對優秀廣告作品的欣賞和分析，幫助學生提高專業認知水平，從而實現從初學者到熟練設計師的轉變。
本書目錄
第1章 商業廣告設計概論 1.1 現代廣告的定義 1.2 現代廣告的分類 1.3 商業廣告運作的一般流程 1.4 商業廣告設計的起源及發展第2章 商業廣告設計與認知原理 2.1 商業廣告設計與視覺傳播原理 2.1.1 商業廣告視覺傳播的流程 2.1.2 商業廣告設計的形式法則 2.2 商業廣告設計與異質心理 2.3 商業廣告設計與記憶原理 2.4 商業廣告設計與注意原理第3章 商業廣告設計的創意 3.1 創意原則 3.1.1 創意來源 3.1.2 具體原則 3.2 創意過程 3.2.1 概念整理 3.2.2 概念表達 3.2.3 形象最佳化 3.3 創意思維 3.3.1 形象發散思維 3.3.2 邏輯集中思維 3.4 創意表現 3.4.1 形式表現 3.4.2 創意表現第4章 廣告構成要素在設計中的套用 4.1 文字語言在廣告設計中的套用 4.1.1 文字在廣告設計中的作用 4.1.2 文字在廣告設計中的表現方式 4.2 圖形語言在廣告設計中的套用 4.2.1 廣告圖形的功能與意義 4.2.2 圖形在廣告設計中的表現
