圖書信息
語言：簡體中文
作者：龔紅霞；
開本：32開；
紙張膠版紙；
印刷：黑白印刷；
裝幀：平裝；
頁數：346頁；
內容簡介
本書的宗旨是通過通俗易懂的方式，介紹國外廣告的真正運作原理和表達形式，為提高我國的廣告水平盡一份微薄之力。另外，本書也是學習英語的好材料。廣告英語一般都是通過多番推敲和斟酌，用詞往往優美獨到，句法洗鍊而內涵豐富，有很高的語言欣賞價值，讀者能在學習之獲得美的享受。
“現代人呼吸著著廣告。”——在抨擊廣告到處泛濫的同時，沒有人真正懷疑過廣告的作用。廣告，就是廣而告之，即廣泛地告知公眾某種事物的宣傳活動。隨著我國加入WTO，進出口商貿活動將日趨頻敏，廣告的作用也會更加突出。如何做出便於國際交流的廣告將是我國企事業發展所面臨的一大難題。
目錄
Lesson 1 廣告和推銷的簡介
Lesson 2 廣告和促銷在商業運作中的作用
Lesson 3 廣告和促銷的組織及廣告公司的作用
Lesson 4 消費過程的觀察
Lesson 5 市場分割及定位
Lesson 6 溝通宣傳過程
Lesson 7 廣告宣傳、信息和渠道等因素
Lesson 8 確立廣告和推銷的目標
Lesson 9 廣告和推銷預算
Lesson 10 創意策劃：策劃與創作
Lesson 11 創意策劃：實施和評估
Lesson 12 媒體計畫與策略
Lesson 13 對廣播電視媒體的評估
Lesson 14 評估印刷媒體：雜誌和報紙
Lesson 15 輔助性媒體
Lesson 16 直銷
Lesson 17 銷售促銷
Lesson 18 公共關係、宣傳和團體廣告
Lesson 19 人員銷售
Lesson 20 衡量推銷計畫的效果
Lesson 21 針對商家的宣傳
Lesson 22 國際性的廣告與的推銷
Lesson 23 規範廣告和推銷
Lesson 24 評估廣告的社會、道德和經濟因素
附錄
精彩廣告語
廣告欣賞
廣告和推銷術語
