廣告與整合行銷傳播原理

內容介紹

本書是科羅拉多州立大學教授湯姆·鄧肯的巨作。本書不但展示了其他書本中沒有的一些行銷傳播功能，比如顧客服務和維持、跨職能型組織等，而且從整合的視角展示了基本的廣告原理和實踐，深入地解釋了整合行銷傳播和媒體中極具爭議的實踐問題。本書的總體目標就是幫助讀者理解不同的行銷傳播功能、主要媒體的選擇及其運用流程，並且以最有效用和最具效益的方式來整合這些活動，以發展出長期的、有利可圖的品牌關係，最終建立品牌和創造品牌資產。 本書適於作為市場行銷、廣告專業的本科生、研究生和MBA的教材或閱讀材料，也可供企業的行銷策劃人、廣告策劃人以及有志成為行銷、廣告策划行業策劃人的專業人士做參考。