圖書信息
出版社: 中南大學出版社; 第1版 (2009年8月1日)
平裝: 272頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7811058650, 9787811058659
條形碼: 9787811058659
尺寸: 22.4 x 16.6 x 1.4 cm
重量: 358 g
內容簡介
《整合行銷傳播》內容簡介：中國高等院校的廣告學專業迄今走過了20多年的歷程。這個專業適逢其時，與方興未艾的中國廣告業共同成長。現在就全國廣告學本科和專科的分布來看，已經蔚為大觀。即便是廣告業界需要大量廣告人才，即便是廣告學專業不斷催生，即便是廣告學教科書、參考書新作迭出，還是不時可以聽到這樣的懷疑：到底是不是需要在大學裡面辦廣告學專業？廣告人才能不能通過教科書和課堂培養出來？
目錄
第一章 理解整合行銷傳播/1
第一節 行銷與傳播/2
第二節 整合行銷傳播的內涵/4
第三節 整合行銷傳播工具/8
第四節 整合行銷傳播產生的背景與意義/11
第二章 傳播的原理/20
第一節 傳播過程模型/21
第二節 消費者信息處理過程的實質/25
第三節 傳播發生的變化/33
第三章 信源、信道與信息因素/39
第一節 信息傳播的三要素/40
第二節 信源因素/41
第三節 信息因素/49
第四節 信道因素/53
第四章 行銷戰略與計畫/58
第一節 行銷與顧客價值/59
第二節 行銷的戰略計畫特徵/63
第三節 整合行銷傳播的戰略特徵/79
第五章 行銷傳播的戰略框架/84
第一節 促銷組合：整合行銷傳播的工具/85
第二節 整合行銷傳播的戰略思路/91
第六章 內部環境管理：基於組織結構的分析/98
第一節 整合行銷傳播的組織結構類型/99
第二節 整合行銷傳播的組織結構管理/103
第七章 外部環境管理——消費者行為/114
第一節 消費者行為綜述/115
第二節 消費者的決策制定過程/115
第三節 消費者的學習過程/123
第八章 確定目標並制定傳播的預算/129
第一節 整合行銷傳播目標/130
第二節 整合行銷傳播預算的制定和分配/137
第九章 廣告策劃與創作/146
第一節 廣告策劃/147
第二節 廣告創作/149
第十章 媒體策劃與評估/162
第一節 整合行銷傳播的媒介特性/163
第二節 媒體策劃概述/169
第三節大眾傳播媒體的評估/176
第十一章 銷售促進/184
第一節 銷售促進概述/185
第二節 銷售促進決策/188
第三節 銷售促進策略/191
第十二章 公共關係與宣傳策劃/200
第一節 公共關係概述/201
第二節 公共宣傳策劃/203
第十三章 直復行銷設計/213
第一節 直復行銷概述/214
第二節 直復行銷設計流程/216
第三節 資料庫行銷/221
第十四章 人員推銷/228
第一節 人員推銷概述/229
第二節 人員推銷管理與技巧/231
第十五章 控制與執行/245
第一節 整合行銷傳播的評估/246
第二節 整合行銷傳播的控制/260
第三節 整合行銷傳播的執行/263
參考文獻/272
