內容簡介
本書闡述了廣告的審美屬性、審美特徵和審美價值，論述了廣告活動中的審美創造、審美接受和審美批評，探討了廣告審美形象的呈象類型和構成方式，揭示了廣告形式美構成的感性因素、一般規律以及特殊要求，說明了廣告文案寫作過程中審美追求和企業形象廣告的審美運作，分析了廣告審美文化的後現代性表現。
本書可作為高等院校及高等院校及高等職業技術學院廣告學專業教材，亦可作為專業人士研究廣告傳播、廣告審美現象的參考用書。
目錄
第一章 美學與廣告美學
第一節 美學與廣告美學的學科關係
第二節 廣告美學的研究對象及其理論框架
第三節 廣告美學學科建設的意義與任務
第二章 廣告的美學屬性與特徵
第一節 廣告美的美學屬性
第二節 廣告美的本質特性
第三節 廣告的審美價值
第三章 廣告創意的審美活動
第一節 廣告創意的審美文化語境
第二節 廣告創意的審美思維特點
第三節 廣告創意的美學原則
第四節 廣告創意的審美形態類型
第四章 廣告審美形象的呈象類型
第一節 廣告審美形象特徵
第二節 廣告審美形象的呈象類型
第三節 廣告審美形象的創構方式
第五章 廣告的形式美構成
第一節 形式美與廣告的形式美
第二節 廣告形式美的構成因素
第三節 廣告形式美的構成法則
第六章 廣告文案寫作的美學追求
第一節 廣告文案的審美特徵及審美體現
第二節 廣告文案寫作的美學追求
第三節 廣告語言的審美形態
第七章 企業形象策劃的審美運作
第一節 企業形象策劃的審美特徵
第二節 企業形象策劃的審美表現
第三節 企業品牌策劃的審美表現
第八章 廣告媒介的審美特徵
第一節 平面廣告媒介的審美特徵
第二節 電子廣告媒介的審美特徵
第三節視覺標誌、展示廣告的審美特徵
第九章 廣告客群的審美接受心理
第一節 廣告客群的審美心理機制
第二節 廣告客群的審美心理的普遍性
第三節 廣告客群的審美心理的差異性
第十章 廣告審美批評
第一節 廣告審美批評的特點
第二節 廣告審美批評的價值尺度
第三節 廣告審美批評的功能
第十一章 廣告審美文化的後現代性表現
第一節 廣告審美活動對經典美學理論的消解
第二節 廣告審美趣味對傳統審美趣味的挑戰
第三節 廣告審美表現對傳統審美表現的衝擊
第四節 對廣告審美文化後現代性表現的理性思考
參考文獻
後記
作者簡介
王純菲，遼寧大學文化傳播學院教授，碩士生導師。從事廣告美學教學與研究十餘年，先後撰寫、主編了《現代廣告心理學》、《廣告心理學》、《敘述話主聽藝術運籌》等專著和教材。
