基本信息
作 者：祁聿民等 著
出 版 社：中國人民大學出版社
出版時間：2003-12-1
版 次：1頁 數：352字 數：416000印刷時間：2003-12-1開 本：紙 張：膠版紙印 次：I S B N：9787300050683包 裝：平裝
內容簡介
廣告是美的創造性的反映形態，作為審美對象，它一方面反映或滲透著一定時代的審美觀念、審美趣味、審美理想，同時它也凝聚著廣告人構思的心血和獨創性的精神勞動。從這種意義上說，它是廣告人審美心理結構的物質化表現。
另一方面，廣告又是具有一定審美能力、審美意識的人們的欣賞對象，是物質美、精神美的能動反映，是一種社會意識形態。它通過大眾對廣告的認知、感受和理解的過程，向社會傳播著某種美學觀念：道德觀、價值觀、幸福觀、消費觀等，從而潛移默化地影響著人們的價值觀念和生活方式。
目錄
緒論
第一章 美學的基本問題
第一節 什麼是美學
第二節 人對現實的審美關係
第三節 關於美的本質的探討
第四節 美的種類
第五節 美感
第二章 廣告美的屬性和審美規律
第一節 廣告美的屬性
第二節 廣告美的審美類型
第三節 現代廣告的審美規律
第三章 現代廣告的審美因素
第一節 廣告藝術形象
第二節 視覺圖像與構圖藝術
第三節 語言文字藝術
