內容簡介：
作/譯者：餘明陽 陳先紅出版社：復旦大學出版社
出版日期：2003年04月
頁數：430 重約：0.570KG
定價：￥40.00
內容提要：
內容簡介
廣告策劃創意學是廣告學科體系中的重要組成部分,也是我國廣告學界目前研究最為薄弱的環節之一。本書是高校廣告專業的一部新教材。全書分為上、下編,共十三章,對廣告策劃的特點、作用、原則、內容和基本程式Z廣告市場調查的方法和技巧;產品的定位和策略;市場的分析;廣告戰略的多角度設計;廣告媒體渠道的選擇;廣告的表現和實施;廣告創意的一般特點與技法;廣告文案、平面廣告、廣播廣告、電視廣告創意的原理和方式,以及廣告效果的評估等,作了詳盡而有條理的論述。書中列舉了大量生動形象的實例,有助於讀者加深對... [顯示全部]
圖書目錄：
上編 廣告策劃
第一章 廣告策劃概說
策劃案例賞析1:黑松飲料平面廣告
第一節 策劃的概念與界定
一、策劃的概念
二、策劃的界定
第二節 廣告策劃的概念、特點及作用
一、廣告策劃的概念
二、廣告策劃的特點
三、廣告策劃的作用
第三節 廣告策劃的基本原則
一、真實性原則
二、信息量原則
三、針對性原則
四、心理原則
五、法律道德原則
第四節 廣告策劃的內容和程式
一、廣告策劃的內容
二、廣告策劃的程式
第五節 廣告策劃報告
文章節選：
廣告策劃創意學是廣告學科體系中的重要組成部分,也是中國廣告學界 目前研究最為薄弱的環節之一。本書試圖運用理論聯繫實際的方法,系統梳 理一下廣告策劃創意的理論與方法,為高校廣告專業提供一種專業課教材,也 為廣告業同仁提供一種參考書籍。 廣告是商品交換的產物,伴隨著私有制的產生而產生,順應市場發育的發 展而發展。我國確立社會主義市場經濟理論,為廣告業的發展和廣告學科的 成熟提供了肥沃的土壤。然而,我國廣告理論和實務的水準尚屬起步狀態,其 中尤以廣告中最為重要和複雜的廣告策劃與創意方面最為不足,策劃不... [顯示全部]
作者介紹：
作者:餘明陽
餘明陽,1964年出生,祖籍浙江寧波,出生地浙江餘姚。上海交通大學品牌研究所所長,上海交通大學安泰經濟與管理學院教授、博士生導師。畢業於浙江大學哲學系(學士1983年),復旦大學管理學院(碩士1993年、博士1996年),並分別在復旦大學(1999年)、北京大學(2004年)從事兩站博士後研究。在美國、英國、法國、德國、日本、俄羅斯、印度、澳大利亞等國家進行過學術訪問與交流。兼任聯合國國際信息科學院(IIA)院士,中國公共關係協會常務副會長兼學術委員會主任,中國策劃研究院終身院長... [顯示全部]
