基本信息
作 者：漆浩 主編
出 版 社：中國工商聯合出版社
出版時間：2004-9-1
版 次：2頁 數：417字 數：318000印刷時間：2004-9-1開 本：紙 張：膠版紙印 次：I S B N：9787801007537包 裝：平裝
內容簡介
本書內容豐富多彩，涉及廣泛，完全依據工作中最實用最常見的的內容為原則 ，並經過嚴格格的篩選。不少內容吸收了最新廣告界的先進技術和知識，更匯集了眾多廣告前輩的經驗和智慧，經過實踐的檢驗，具有較強的操作性。書中不僅會告訴你怎么做，而且講明這樣做的道理，能助你心領神會、觸類旁通。熟讀本書，你會感到它具備親切生動、深入淺出、帖近實用的特點、既有一看就懂、一試就靈的質樸風格，也有百看不厭、屢試不爽的永恆魅力，是你步入廣告工作的嚮導，更是廣告策劃人員進行系列學習和系統培訓所必備的入門教材，一冊在手，將能引導你進入到廣告策劃領域奧妙無窮的境界，使初學者欲成為一個光榮廣告人的夢想儘早得以實現。
目錄
第一章 廣告入門培訓
第一節 必備的素質
第二節 應具的能力
第三節 策劃的經驗
第二章 廣告定定培訓
第一節 目的要明確
第二節 方向要準確
第三節 預測要先行
第四節 成敗在定位
第三章 廣告策劃培訓
第一節 策劃的派泉
第二節 策劃的依據
第三節 策劃的程式
第四節 策劃的技巧
第四章 文案寫作培訓
第一節 文案寫作的基本要求
第二節 不同文案的寫作技巧
第三節 特殊文體的寫作方法
第五章 廣告設計培訓
第一節 創意是設計的靈魂
第二節 構思是設計的關鍵
第三節 創新是設計的生命
第六章 廣告製作培訓
第一節 製作的方法
第二節 製作的誤區
第七章 媒體選擇與管理
第一節 媒體選擇的策略
第二節 各種媒體的優劣
第八章 廣告發布與管理
第一節 把握時機
第二節 注重效應
第三節 掌握技巧
第九章 客戶服務與管理
第一節 善於溝通
第二節 擅長服務
第十章 恪守法律規定
第一節 真實合法
第二節 恪守規定
