圖書
書名:廣告策劃人
圖書編號:895955
出版社:經濟管理出版社
定價:22.0
ISBN:780162233
作者:韓光軍
出版日期:2001-09-01
版次:1
開本:小32開
簡介
廣告宣傳本質上是一種誘導訴求型的產品促銷活動，即通過各種形式的廣告宣傳將有關產品的信息傳遞給消費者，使他們逐漸經過知悉——評估——試用——購買各階段，最終產生交易行為。從已出版的主要廣告著作來看，大多數是從廣告經營者的角度去闡述問題的，比較側重廣告的技術研究而相對忽略廣告運用的策略技巧。然而，隨著社會主義市場經濟體系的建立，作為市場經濟活動主體的企業已經成為廣告活動的主體。這就要求我們研究企業在運用廣告促進產品銷售時的戰略決策和策略組合，以實現擴大產品銷售的目的。本書從企業的角度出發，強調廣告促進產品銷售的行銷功能，詳細闡述了廣告的媒體策略、定位策略、訴求創意策略以及廣告預算、廣告效果評估等計畫性內容，具有較強的操作性。對我國企業運用廣告宣傳增進產品銷售有一定的裨益。
目錄
第1章 廣告策劃的核心及發展歷程
1.1 廣告策劃的本質及分類
1.2 開展廣告策劃的現實性
1.3 廣告策劃的本質特徵
1.4 廣告策劃的系統原則
1.5 廣告策劃的動態原則
1.6 廣告策劃的創新原則
1.7 廣告策劃的效益原則
1.8 廣告策劃的真實性原則
1.9 策劃序列之一：廣告調研
1.10 策劃序列之二：廣告策略分析
1.11 策劃序列之三：確定廣告目標
1.12 策劃序列之四：編制廣告計畫
1.13 初期的廣告調研
1.14 消費者動機和行為調查
1.15 細分市場和確定目標市場
1.16 廣告目標和廣告策略
第2章 如何編制廣告計畫
2.1 廣告計畫——策劃活動的指示器
2.2 廣告計畫的本質特徵
2.3 計畫書構成之一：“執行摘要”
2.4 計畫書構成之二：“市場分析”
2.5 計畫書構成之三：“廣告促銷目標”
2.6 計畫書構成之四：“廣告預算”
2.7 計畫書構成之五：“廣告建議事項”
2.8 計畫書構成之六：“對廣告媒體的推薦”
2.9 計畫書構成之七：“對促銷活動的推薦”
2.10 “效果證估”部分及編寫要訣
第3章 各種廣告媒體物性分析
3.1 廣告媒體及功能
3.2 電視媒體
3.3 廣播媒體
3.4 報紙媒體
3.5 雜誌媒體
3.6 戶外媒體
3.7 店面廣告媒體
3.8 交通媒體的幾種類型
3.9 交通媒體的特性分析
3.10 電影媒體
3.11 計算機網路媒體
3.12 其他新型廣告媒體分析
第4章 廣告信息指標及媒體使用策略
4.1 信處收視率
4.2 開機率（HUT）
4.3 節目視聽眾占有率
4.4 毛證點
4.5 視聽眾暴露度
4.6 廣告信息到達率
4.7 廣告暴露頻次
4.8 每千人成本（CPM）
第5章 複雜的廣告心理
第6章 廣告定位與創意策略
第7章 如何撰寫廣告方案
第8章 促銷廣告（SP）策略
第9章 如何設計、製作大眾廣告作品
第10章 海報、店面廣告、路牌、網路廣告的製作
第11章 如何編制廣告預算
第12章 如何測定廣告效果
第13章 如何有效地管理廣告活動
第14章 如何開展國際廣告策劃
附錄一 中華人民共和國廣告法
附錄二 廣告管理條例
附錄三 廣告管理條例施行細則
附錄四 廣告審查標準
參考文獻
知名廣告策劃人
知名的廣告策劃人有聯創社創始人孫斌和聯創社總社執行社長蔡林芮。孫斌，聯創社創始人，2005年9月創立聯創社，整合新聞、微博、視頻、歌曲、影視、明星六大資源，為企業做品牌策劃。蔡林芮，聯創社總社執行社長，2011年加入聯創社，成為知名的品牌推廣網路策劃人。
