簡介
本書注重吸收廣告學研究的新成果，力求在國內外廣告領域新的研究成果的基礎上，堅持實用性和前瞻性的原則，運用通俗易懂、簡潔生動、深入淺出的語言加以敘述，使本書具有系統性、理論性、時代性、套用性和可操作性等特點，以現代廣告活動為主線，立足工商企業與現代市場經濟，注重反映廣告在新時代的發展趨勢，旨在為企業領導、市場行銷工作者、廣告人員和即將可能涉足企業廣告活動的在校學生提供廣告理論和實務指南，使之真正駕馭廣告這一促銷手段。
目錄
第1章 廣告基本原理
1.1 廣告概述
1.2 廣告與行銷
1.3 廣告學的產生與發展
1.4 廣告學的性質、研究對象與相關學科
複習思考
第2章 廣告心理
2.1 廣告心理概述
2.2 廣告與感覺、知覺
2.3 廣告的注意心理
2.4 廣告記憶與態度
複習思考
第3章 廣告調查與策劃
3.1 廣告策劃
3.2 廣告策劃的運作過程
複習思考
第4章 廣告創意製作
4.1 現代視覺廣告的創意
4.2 創意的焦點——廣告引人注意的原理和方法
4.3 廣告創意的構思方法
複習思考
第5章 廣告目標與廣告預算
5.1 廣告目標
5.2 廣告計畫
5.3 廣告預算
複習思考
第6章 廣告文案創作
6.1 廣告文案與要求
6.2 廣告標題、正文與口號
6.3 廣告圖像與音響表現
複習思考
第7章 廣告媒體策略
7.1 廣告媒體概述
7.2 廣告媒體的選擇
7.3 廣告媒體的組合與發布
複習思考
第8章 網路廣告
8.1 網路廣告概述
8.2 網路廣告的主要計價方式
8.3 網路廣告的策劃
複習思考
第9章 廣告效果測評
9.1 廣告效果概述
9.2 廣告經濟效果的測定
9.3 廣告心理效果的測定
9.4 廣告社會效果的測定
複習思考
第10章 廣告與CIS
10.1 CI概述
10.2 廣告與CI
10.3 CI策劃
複習思考
第11章 廣告經營與管理
11.1 廣告代理制
11.2 廣告公司的經營管理
11.3 廣告的法律管理
11.4 廣告行業自律
複習思考
第12章 國際廣告
12.1 國際廣告概述
12.2 國際廣告策劃與實施
複習思考
附錄 中華人民共和國廣告法
主要參考書目
