內容簡介
廣告理論研究與設計實踐教程《廣告理論研究與設計實踐教程》為東北大學立項教材，本書的寫作經歷了一個長期推敲、斟酌與不斷修正的過程，霍楷曾專門預先出版了一個普及版的《招貼設計》，現在的《廣告理論研究與設計實踐教程》曾與我研究、探討、修改並經過無數次修訂和審核才得以與大家見面，本教程全面梳理了廣告設計縱向歷史傳承關係與橫向設計教學方法論問題，分為廣告理論研究與設計實踐分析兩大板塊，可見霍楷做學問的超嚴謹態度；從他的“廣告設計的視覺語言”碩士研究方向至近年來的廣告設計與實踐教學，不斷總結設計與教學方法並付諸實踐，詳盡地論述了廣告設計的若干問題並有不斷突破的創新點，這對一個年輕教師而言是難能可貴的。做學問就要腳踏實地、實事求是：“以 當百、面不改色心不跳”地搞學術浮誇和炒作，不但對教學與科研造成巨大危害，更甚的是會影響一代人的行為品質。面對當下學風浮躁風，我們堅持一個共同觀點，搞學術和做人樣：做老實人、說老實話、辦老實事。
作者簡介
霍楷，魯迅美術院視覺傳達設計系碩士畢業，東北大學藝術學院教師，東北大學藝術學院老師，東三小青年設計百傑稱號。
圖書目錄
第一部分 廣告理論研究
第一章廣告設計概論
第二章 廣告設計的視覺要素
第三章 廣告設計的形式要素
第四章 廣告設計的視覺傳達形式
第五章 商業廣告運作
第六章 公益廣告的創作及在社會中的角色
第七章 文化招帖的創作及價值取向
第八章 廣告設計流程
第九章 廣告設計的地位及前瞻
後序
參考文獻
