內容簡介
《廣告烏托邦:時尚產業的唯美文案與品牌解構》精選了李宗文先生從業多年的文案作品與品牌專業論述。這不僅是時尚產業企劃工作的一個縮影。更映射了品牌幕後推手——品牌企劃師們對本土時尚品牌運營敏銳的洞察力、天馬行空的創意及孜孜不倦的創新力。
在現實社會中，人們即使厭倦“銅臭味”，卻不得不“為五斗米折腰”；所以，品牌們為了滿足人們的精神需求，都力求使產品能更藝術化一些，文化一些，這樣便離市場更近一些。“不賣產品，賣文化”的行銷流行用語，恰好詮釋了品牌越是“烏托邦”，越是不斷描繪、激發目標消費群心中的“烏托邦”，便越會贏得更多的青睞。
作者簡介
李宗文，職業品牌企劃師
曾主持參與二十多家時尚品牌轉型與升位
擁有品牌企劃經理、廣告公司策劃總監、行銷公司品牌顧問三重經驗
特別擅長“模式革新”與“品牌定位”，誓做品牌企業的戰略參謀與智囊
自創“BDP品牌深度企劃”反推分析模式，低成本提升品牌與銷量
融合文學、美學、廣告學、行銷學的“創意植入式”手法，輕鬆實現“用商品講故事”
研究成果被各行業媒體廣泛刊登，發表專業論文20萬字
服務領域涉及鞋品、服裝、地產、食品、商場、石材等
行業奉獻
2010年推出“BDP品牌深度策劃”工具
2010年發布《中國戶外品牌戰略趨勢報告》
2009年發布《中國運動品牌戰略趨勢報告》
2008年發布《中國泳裝品牌戰略趨勢報告》
2007年發布《破譯塑造女裝品牌的密碼》
2006-2007發表《閩派服飾品牌系列觀察》專題連載（十期）
圖書目錄
卷壹│ 廣告訴求奇想力
002 天姿2008“有氧運動”概念推廣文案
【天姿有氧運動】
003 天姿2009“有氧運動”概念延續文案
【引領全民有氧健身時代】
004 愛都男裝報紙廣告
【愛都花樣情懷】
005 愛都男裝“花樣情懷”解讀
【男人，花一點也可以！】
007 奈步2009全新升位
【奈步活力運動】
008希尼亞男裝請張學友代言後的文案系列
【希尼亞張學友一路上有你】
009 希尼亞“攜程裝”推廣文案
【輕裝上陣 輕鬆攜程】
010 天姿內衣產品2009全新上市文案
【天姿，我的內衣會呼吸】
012 萬傑隆2009品牌推廣文案
【舞動夢想一起PING！】
013 萬傑隆2010品牌推廣文案
【不PING怎么型】
014 賽琪2006產品系列推廣
【讓皮膚恣意呼吸】
015 超越運動裝2009新季拍攝提案文字
【Fashion prising/時尚起義】
016飛亞世運動裝廣告系列文案
【體驗生命之旅】
017 露友2009品牌推廣文案
【露友我型我塑】
018 寶威男裝文案
【寶威男裝時尚舵手】
019老人城男裝提案文字
【老人城男褲動靜有型】
020 達派箱包提案文字
【我的夢想之旅】
022 四海龍休閒褲推廣提案
【正心 「修身」 平天下】
024 福港投資擔保推廣文案
【情系百業 心連萬家】
卷貳│文化品牌滲透力
028 天姿2009有氧運動概念推廣文案
【天姿Aerobics Life啟示錄】
036goldrooster2008全新品牌文化體系文案
【從現在開始，從GOLDROOSTER開始，感受中產階段的時尚政變！】
045 天姿2008品牌畫冊文案
【國色天姿】
048 萬傑隆2009全新品牌文化系列
【國球長紅】
052 RUNDO泳裝產品手冊文案
【時尚RUNDO，輕舞飛揚】
057 奈步2009全新升位之“活動運動”全新解讀
【奈步運動活力傳說】
064 太陽花2010泳裝目錄手冊文案
【生活向陽】
066 溫泉新都城樓書文案
【生活第五紀，一步到繁華】
076 禾祥東運動街推廣文案
【廈門首條運動主題文化街盛大啟幕！】
079 宏盛石材宣傳文案
【我善治石】
卷叄 │節慶活動感染力
085 女裝品牌CC＆DD新店開業文案
【7月10日起，上海從此長期放“價”！】
086 中國十佳服裝設計師楊子作品發布會推廣文案
【時尚新原點】
087 楊子“萬物生創作機構”推廣文案
【胸有乾坤 萬物生】
088 GOLDROOSTER北京服裝服飾博覽會活動推廣
【金色暢想】
089 GOLDROOSTER2008秋冬訂貨會推廣文案
【金色風暴】
090 荊州太子廣場招商文案
【太子廣場9月18日，恭迎進駐！】
091 天姿品牌2010流行新品訂貨會推廣
【國色天姿 贏銷2010】
093 萬傑隆2010年春季訂貨會主題及闡述
【激情揚帆2010】
094 天姿2010流行趨勢發布
【國色天姿新東方】
096 天姿2008體博會推廣文案
【國色天姿 亮相北京體博會】
098 GOLDROOSTER三八婦女節推廣文案之一
【女人，就該對自己好一點】
099 GOLDROOSTER三八婦女節推廣文案之二
【最特別的，才給最愛的人】
100 萬傑隆2009勞動節促銷推廣
【五一勞動至尚】
101 某男裝品牌勞動節真情回饋周
【男人，你辛苦了！】
102 賽琪2006櫥窗推廣文案
【賽琪，與中國體育共成長】
103 希尼亞2008奧運期間推廣文案
【希尼亞，為2008中國年喝彩】
105 天姿2010體博會推廣文案
【國色天姿】
卷肆│詞解品牌
