品牌介紹
公司概況
希尼亞中國希尼亞時裝有限公司是一家中國領先的男士休閒服裝供應商，主要是設計和生產男士商務休閒和商務正裝及服飾配件，通過公司26家分銷商和超過100家百貨公司的分銷網路，銷售希尼亞品牌服裝，希尼亞的產品在21個省、5個自治區和4個直轄市的1200餘家希尼亞專賣店銷售。
目標消費者是25至45歲的事業型男士，以滿足他們在工作和生活上對時尚休閒服裝的需求。
於2006年聘請中國十佳設計師楊子先生擔任其設計總監；組建國際水平的設計隊伍，形成了以夾克、西服、T恤、襯衫、休閒上衣、棉裝、休閒褲、領帶、皮具、皮鞋為主的產品系列，專注於商旅時尚的男裝品牌；致力於為全球商務人士制定合身、舒適，適合公務出差、非正式商務會談及時興的運動休閒式商務會談等場合的著裝方式，希尼亞商旅專利攜程裝的首創上市，為精英人士進行商務旅行提供更完美的服裝解決方案；希尼亞代表一種新潮流的商旅流行文化，引領商旅男裝潮流，打造商旅男裝第一品牌。
品牌文化
希尼亞在成為時尚品牌之前，一直是個為商界名流定製服飾，且較為講究服裝的穿著性能的品牌。在愛德華七世後期，隨著紳士運動的風行，希尼亞幾乎成為旅行服、戶外防水服、獵裝、登山服的主流。而當時腳踏車、機車和汽車的發明與風行，紳士貴族們開始通過穿著希尼亞品牌服裝進行商務旅行與戶外旅行，希尼亞功能性服飾的舒展、防濕、透氣、耐磨適逢其時受到廣大商務人士及旅遊愛好者的歡迎與推崇。
希尼亞1988年，世界新商務時代的到來，希尼亞敏銳的感觸到商務男裝功能性的需求變革，明確主張將男裝的商務功能和休閒功能完美相融合，把義大利特有的穿著享受理念和進取精神融入服裝設計當中，很快希尼亞男裝伴隨著第三代領導保羅.奧多的設計靈感，成為風靡歐陸的知名男裝品牌。隨著現代商務旅行以及休閒式工作習慣的增多，人們依賴多用途和可靠的服飾裝備，在不斷的移動和旅行中儘可能地把工作做到最好。這一切的關鍵在於服飾裝備功能性與靈活性，正如虛擬辦公室和靈活的工作方式-----不管是在家中，在旅途中，還是辦公室里。這種靈活性，要求實用又輕便靈活的服飾裝備，因此，希尼亞創導並引領休閒商務旅行裝，
“商旅男裝”是一個以滿足都市商務精英男士，在面臨快節奏工作和生活的同時，能服飾穿著中演繹一種衣著隨性，穿著享受的全新理念。
產品定位
典雅、簡約、自然、激情而富有自由性的商務旅行男裝，體現出社會精英不斷探求更佳成績和完美表現，以積極面對人生的態度善於駕御事業，享受生活的獨特魅力。
品牌主張
以智取勝，用智慧贏取生活，創造精彩的人生
品牌性格
睿智、內斂。富有激情：
目標群體
25歲～45歲的事業型男士一種自由放鬆，積極選擇的生活態度，通過更強調藝術性和個性的方式表現生活，褪去生活的物質功能，以其活力和知識取勝，讓這個年齡階段的男性消費者在輕鬆愉快的環境中激發無窮的想像力和創造力，盡情享受生活。
廣告語
廣告主口號：
“一路上有你！——希尼亞商旅男裝”
“旅行改變生活” 希尼亞商旅男裝
提倡生活方式
“在商務旅行中從容不迫，享受生活……”
希尼亞“商旅”，代表都市生活的一種上層形態，而當今時代，那些具有頻繁商旅行為的人們，被我們稱之為精英族群。長期以來，希尼亞以全球商務旅行裝倡導者的身份致力於商旅文化在中國的推行，現代精英人士的商務旅行過程中，生活、工作、休閒、娛樂、運動等不同場景在商旅途中都將時刻出現；同時，跨區域的氣候變幻與著裝的整潔、舒適程度，影響著精英人士商務旅行中的健康、自信與心情。希尼亞商旅男裝針對精英人士在商務旅行中所遇到的各種情況，提供系統的解決方案。
品牌發展
※階段性：商旅品牌文化轉型階段
希尼亞商標註冊“希尼亞”商標圖形部分即兩個並排站立握手的圖
形，這也是代表希尼亞人團隊合作、互利雙贏、攜手共進，締造
希尼亞品牌的思想。
階段性：希尼亞全新標誌形象問世品牌升級階段
“希尼亞商旅”新標誌由XINIYA”和“TRAVEL” 希尼亞中文三部分組成。
“希尼亞商旅，簡單大氣，代表希尼亞作為全球商務旅行文化的倡導者。
中間分界紋飾豎痕，形成服飾和旅行文化相結合，是服裝文化的象徵。
結合SINCE1983 品牌起源，此次發布新標識，證明了希尼亞的又一次展示企業實力的品牌升級。
1993年8月 希尼亞品牌創立。
1994年3月 確立商務休閒概念。
2001年10月 希尼亞中國市場行銷總部建成，標誌著希尼亞品牌的本土化進程全面啟動。
2003年4月 聘請香港著名影視明星溫兆倫任希尼亞品牌形象大使。
2003年7月 投放中央電視台及各地方媒體廣告。
2004年6月 新的里程碑--希尼亞品牌戰略研討會在福建盛大開幕。
2004年7月 中國12省市“希尼亞全國品牌巡迴推廣會”宣傳活動；攜手溫兆倫拍攝“一起奮鬥共同分享”廣告
2004年8月 奧運會期間，希尼亞“一起奮鬥戰雅典”廣告在中央電視台5套“雅典猜想”欄目播出。
2005年4月 第八屆海峽兩岸紡織服裝博覽會上，希尼亞男裝大展風采，多方媒體爭先報導
2005年6月 “十年基業，跨越品牌新紀元”，2005-2006年希尼亞男裝品牌戰略研討會成功召開。
2005年7月 希尼亞商旅男裝品牌巡迴推廣會全面啟動！掀起2005年希尼亞商旅男裝品牌風暴。
2005年8月 希尼亞商旅男裝聘請台灣巨星庾澄慶出任品牌形象大使，傾情演繹“商旅精英”，
2006年4月 隆重舉行“唱響世界盃”新品發布會暨全國戰略品牌推廣會。
2006年10月 “領航07”服裝史上第一海洋大秀，獲得業界巨大讚譽； 全球首家希尼亞商旅會所正式運營。
2007年5月 在中國服裝休閒名城——石獅，成功召開希尼亞領馭007商旅攜程裝首創新聞發布會。
2007年10月，簽約奧運火矩手，在歌壇素有“歌神”美稱的張學友出任品牌形象代言，全面品牌升級。
2007年10月，中國行銷學會·希尼亞管理學院成立揭牌，提升品牌競爭力；
與十大強勢媒體簽定戰略合作協定，全方位的品牌推廣。
2009年3月“相約學友，會員大型招募”活動全國隆重展開
2009年10月“2010時尚之旅”春夏新品發布會
2010年4月“2010商旅新視界”秋冬新品發布會
2010年5月希尼亞研發部﹑設計部、總經理去韓國日本考察。
2008年10月09希尼亞“心征途”品牌戰略峰會在中國休閒服裝城－石獅隆重召開
2009年3月“相約學友，會員大型招募”活動全國隆重展開
2009年5月“09信心之旅”品牌戰略峰會暨秋冬訂貨會隆重召開
2009年9月“時尚之旅-希尼亞”2010春夏新品發布會隆重召開
2010年5月“商旅新世界”2010秋冬新品發布會隆重召開暨商旅新標全新旗艦店盛大開幕！
2010年11月23日成功在美國紐交所上市，股票代碼：XNY。成為中國首家在美IPO上市男裝有限公司！
希尼亞將繼續深化商旅文化內涵，推進希尼亞品牌延伸，鞏固在全球商旅男裝市場上的領先地位。
旅行改變生活——希尼亞商旅男裝
希尼亞“歌神”張學友簽約希尼亞商旅男裝品牌形象代言一個是充滿愛心與責任感，具有紳士風度的實力派“歌神”
一個融傳統和時尚於一身，品質非凡的實力派男裝品牌
希尼亞品牌作為全球商旅男裝的倡導者，致力於“商旅文化”在中國的宣揚與發展。“時尚、精緻、簡潔、典雅”的品牌個性，既商務又休閒的品牌主張，希尼亞品牌對中國男裝界產生著非常深遠的影響，並成為中國男裝界最具代表性的品牌之一。
希尼亞發源自時尚之都義大利，創立於1983年的希尼亞品牌，具有悠久的品牌歷史和濃厚的文化底蘊，希尼亞秉承優秀的製衣傳統，揉合了現代流行元素，在開拓創新中引領男裝的時尚潮流，用品質、創新以及層出不窮的經典服飾塑造了品牌深厚的內涵。希尼亞一直以來堅持以產品品質為品牌核心，經過幾十年的本土發展，無論是產品開發還是市場運作都積累了深厚的品牌實力，本著完善品牌形象以及與時俱進的發展觀念，希尼亞選擇素有“歌神”美譽的張學友先生作為品牌形象代言人。
張學友先生在當今華語樂壇不可撼搖的地位以及公認的健康形象，是對希尼亞品牌的一次完美詮釋，兩者相得益彰,自然貼切。希尼亞商旅男裝與張學友的強強攜手，必將為希尼亞品牌抒寫一個中國男裝界的“不老的傳說”。
馳騁歌壇2008年北京奧運會火炬手香港唯一藝人代表、有著華語樂壇四大天王美譽的張學友先生結束“學友光年”全球巡迴演唱會，被譽為“歌神”的張學友和希尼亞商旅男裝何以能夠一拍即合？
張學友在當今華語樂壇不可撼搖的地位以及公認的健康形象，是對希尼亞品牌的一次完美詮釋，兩者相得益彰。
2007年“學有光年”全球巡迴演唱會，全球數萬Fans再次一睹歌神風采，共同見證了華語樂壇王者的風采。從拉斯維加斯到悉尼，從中國內地到港澳台地區，張學友以他純厚獨特的歌聲再次征服億萬觀眾，延續著“歌神”不老的神話。
運營近況
希尼亞於2010年11月23日成功在美國紐交所上市......股票代碼：XNY.希尼亞公司還成為2011張學友世界巡迴演唱會泉州站的主辦方。公司運營穩定良好。
希尼亞“彎道超越 大牌崛起”2013春夏新品發布會
2013春夏新品發布會希尼亞“彎道超越 大牌崛起”2013春夏新品發布會在廈門翔鷺國際大酒 店隆重召開。此次會議除發布了2013年春夏全新產品及形象，同時也是象徵著希尼亞戰略全面升級的一場品牌峰會。本次發布會共發布三大系列新品：凡爾賽概念、塞納河旋律、邂逅香榭麗舍，到場嘉賓感受到希尼亞“商旅男裝”帶來的“享受生活”的巴黎情調。現場舞台採用3D全息投影技術，以法國巴黎和艾菲爾鐵塔為背景，夢幻迷情的燈光聚焦新品發布，外形俊朗的模特身著希尼亞2013年春夏新品款式，精彩的走秀，完美演繹了法國巴黎的浪漫與感性。
同時在本次發布會上希尼亞提出了全新品牌發展戰略，堅持以市場為導向，行銷為龍頭，產品為主線，品質為重點，管理為核心。企業將會用三年的時間將希尼亞打造成“縣級市場領袖”，“渠道下沉”戰略的全面實施，將全面貫徹“彎道超越”的理念，進而實現大牌崛起。
