內容簡介
廣告攝影是傳播商品信息、促進商品疏通的重要手段，隨著廣告事業的迅速發展，廣告攝影已被越來越多的媒體廣泛運用。《廣告攝影與實訓》共分基礎篇、拍攝篇、創意篇、後期處理篇四部分內容來闡述。
《廣告攝影與實訓》可作為高職高專和本科學生的教材，也可以作為相關專業的培訓用書，同時還可以作為
攝影愛好者的參考書。
編輯推薦
我們生活在一個迅速發展的時代，在這個時代舊的傳統和觀念在迅速消失，新的事物和觀念在不斷產生並成為我們生活的主角。攝影這門年輕的藝術形式也經歷著與其他視覺藝術形式相融合的變遷，數字影像的出現和發展更大大加速了這種融合。短短几年時間電腦操作和圖形設計幾乎成了現代攝影者必須掌握的知識技能之一。這同時也引起了人們對於攝影更深層次的認識和思索。現代攝影是科學與美學、技術與藝術、商業與文化在現代文明背景下的高度融合。
前言
攝影術的發明向世人宣告了一個新的影像時代的到來，一個新的藝術形式的產生。現代社會對於攝影的需求和依賴更是達到了前所未有的地步。電視和各種傳播媒體以及網際網路的發展使影像在生活中達到空前的普及。在我們日常接觸的照片中既有優秀的攝影作品，又不可避免地有大量視覺垃圾。為了最大限度地減少視覺垃圾的污染就必須加大我國在攝影業和攝影教育上的投入，雖然近幾年也有很大地發展，但同世界上攝影先進的國家相比，我們在技術和觀念意識上還存在較大的差距。
攝影者必須具備深厚的文化藝術素養，並能時時把握時代的脈搏，才能創作出順應甚至超越時代的攝影藝術作品。當然現在又是一個攝影普及的時代，數位相機已經成為家庭必需品。網路的發展讓更多的人有機會把自己的攝影作品展示給社會。
從商業的角度來講，我們更多地認為廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結構、性能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買慾望。廣告攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。隨著我國廣告事業的迅速發展，廣告攝影作品已被更多的媒體廣泛運用，這就為廣告攝影提供了更為廣闊的天地。
本書從基礎、拍攝、創意、後期處理三大方面來進行介紹，重點對拍攝部分進行了詳細討論。在編寫過程中使用了大量的圖片資料，有利於讀者的閱讀。本書以理論和實踐相結合的方式進行編寫，每部分都給出了重點和難點以及實訓項目。本書既可以作為本科或高職高專學生的教材，也可以作為相關專業的培訓用書，同時還可以作為攝影愛好者的參考書。
參與本書編寫的人員有：河南財政稅務高等專科學校郭浩；鄭州航空工業管理學院葛露；漯河職業技術學院任偉；遼寧經濟職業技術學院劉扉；鶴壁職業技術學院岳穎；河南經貿職業學院仉雨平等。
編寫人員大多是在高校從事攝影研究、攝影教育的教師，也有在攝影工作第一線的攝影家。他們本著嚴謹的科學態度及對攝影藝術的熱愛，把長期研究和攝影實踐的體會、對攝影藝術的理解傾注於編寫的過程中。
在編寫過程中，得到了羅浮宮海派攝影、河南省每日新聞圖片社的大力支持和幫助；同時在編寫的過程中熊筱紅、劉吉吉、琚軍紅、王莉、張春雨、於善堂等同志做了許多具體工作。在本書即將付梓時，向那些給予支持和幫助的單位和個人表示深切的謝意！
由於編寫的經驗和時間有限，加上攝影術的不斷發展，本書中難免有不妥之處，懇請讀者提出寶貴意見，以便日後再版時修正。
編者
2009年5月
圖書目錄
基礎篇
第一章 廣告攝影概述
001 第一節 對廣告攝影的理解和認識
002 一、廣告攝影的定義
002 二、認識廣告攝影
005 第二節 廣告攝影的發展
005 一、廣告攝影的發展歷程
006 二、廣告攝影的數位化
007 實訓課題
第二章 數碼廣告攝影的基本器材
008 第一節 照相機
008 一、照相機的種類
013 二、照相機的結構
018 第二節 常用其他配件
018 一、三腳架
019 二、快門控制器
020 三、測光表
022 第三節 影棚的器材和規劃
023 一、照明器材
027 二、背景
027 三、道具
027 四、其他配件
028 五、數碼影像處理系統
028 實訓課題
拍攝篇
第三章 廣告攝影的基本原理和技術
029 第一節 曝光與測光
029 一、曝光
030 二、曝光對影像質量的影響
032 三、曝光模式的運用
033 四、測光
035 第二節 用光
035 一、光的基本知識
038 二、自然光造型
044 三、室內人造光造型
045 第三節 景深
045 一、景深
047 二、前景虛化
048 第四節 構圖
048 一、構圖的涵義
049 二、攝影構圖裡的“減法”
049 三、攝影構圖的方式
060 四、視平線變化的構圖
062 實訓課題
001
第四章 廣告攝影的技巧
063 第一節 室內廣告攝影技巧與實訓
063 一、拍攝案例一：人像廣告
066 實訓課題
067 二、拍攝案例二：食品廣告
072 實訓課題
072 三、拍攝案例三：啤酒廣告
076 實訓課題
076 第二節 室外廣告攝影技巧與實訓
076 一、拍攝案例一：建築風光
086 實訓課題
086 二、拍攝案例二：室外人像
092 實訓課題
創意篇
第五章 廣告攝影的創意與表現
093 第一節 廣告攝影的構思要點
093 一、形象刻畫方面的構思
101 二、構圖方面的構思
109 第二節 廣告攝影的創意方法
109 一、認識廣告攝影創意
109 二、創意有方法
110 三、產生創意的過程
111 四、明確廣告攝影的出發點
111 五、廣告攝影創意思考方法
112 第三節 廣告攝影的表現手法
112 一、寫實表現法
114 二、間接表現法
114 三、突出特徵法
116 四、對比表現法
116 五、比喻法
117 六、誇張法
119 七、聯想法
119 八、寄情法
120 九、幽默法
121 十、系列法
122 十一、選擇偶像法
122 實訓課題
後期處理篇
第六章 數碼照片的後期處理和輸出
123 第一節 曝光的修整
124 第二節 色彩的調整
125 第三節 照片的銳化
127 第四節 人像照片的修飾
127 一、改變膚質
128 二、消除紅眼
129 第五節 數碼照片的合成
129 一、移花接木合成背景
130 二、廣告攝影后期合成
第七章 數碼照片的輸出
134 實訓課題
135 參考文獻
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