廣告招貼設計[廣告學術語]

廣告設計首先應具有傳播信息和視覺刺激的特點。所謂“視覺刺激”，是指吸引觀眾發生興趣，並在瞬間自然產生三個步驟，即刺激、傳達、印象的視覺心理過程。“刺激”是讓觀眾注意它，“傳達”是把要傳達的信息儘快地傳遞給觀眾，“印象”即所表達的內容給觀眾形成形象的記憶。

廣告招貼設計

所謂招貼，又名“海報”或宣傳畫，屬於戶外廣告，分布於各處街道、影（劇）院、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。

廣告招貼的特徵和局限

廣告招貼的特徵

●畫面大：作為戶外廣告，招貼畫面比各平面廣告大，插圖大、字型也大，十分引人注目。

●遠視強：招貼的功能，是為戶外遠距離、行動著的人們傳達信息，所以作品的遠視效果強烈。

●內容廣：招貼宣傳的面廣，它可用於公共類的選舉、運動、交通、運輸、安全、環保等方面，也可用於商業類的產品、企業、旅遊、服務及文教類的文化、教育、藝術等方面，能廣泛地發揮作用。

●兼具性：設計與繪畫的區別，在於設計是客觀的、傳達的，繪畫是主觀的、欣賞的。而招貼卻是融合設計和繪畫為一體的媒體。

●重複性：招貼在指定的場合能隨意張貼，既可張貼一張，也可重複張貼數張，作密集型的強傳達。

廣告招貼的局限

●文字限制：招貼是給遠距離、行動的人們觀看，所以文字宜少不宜多。

●色彩限制：招貼的色彩宜少不宜多。

●形象限制：招貼的形象一般不宜過分細緻周詳，要概括。

●張貼限制：公共場所不宜隨意張貼，必須在指定的場所內張貼。

廣告招貼設計的法則

●新奇：雖然所有媒體都需要“新奇”，但招貼要求更高，因為它只是在“瞬間”發揮傳達作用，特別需要視覺傳達的異質點。

●簡潔：雖然所有媒體都需“簡潔”，但招貼要求更高。因為它是戶外廣告，越是“簡潔”的招貼，主題越突出，焦點越集中，內容越豐富。

●誇張：因為招貼是在遠處發揮強烈的傳達作用，所以必須調動誇張、幽默、特寫等表現手段來揭示主題，明確消費者的心理需求。

●衝突：“衝突”也是對比，包括兩個方面：一是形式節奏上的“衝突”；二是內容矛盾上的“加突”。