廣告基礎知識

內容介紹本書根據勞動和社會保障部培訓就業司頒發的《實用美術專業教學計畫》和《廣告基礎知識教學大綱》編寫，供全國職業技術院校實用美術專業廣告設計教學模組使用。 主要內容有：廣告概論、廣告策劃、廣告創意、廣告表現形式、廣告的構成、廣告文案、廣告管理等。 作品目錄第1章廣告概論1-1廣告的概念、起源和發展1-2廣告職能及其分類1-3廣告媒體思考題第2章廣告策劃2-1廣告策劃的定義與程式2-2廣告目標2-3廣告調查2-4廣告定位思考題第3章廣告創意3-1廣告創意概述3-2廣告創意原則<br

內容介紹

本書根據勞動和社會保障部培訓就業司頒發的《實用美術專業教學計畫》和《廣告基礎知識教學大綱》編寫，供全國職業技術院校實用美術專業廣告設計教學模組使用。主要內容有：廣告概論、廣告策劃、廣告創意、廣告表現形式、廣告的構成、廣告文案、廣告管理等。
本書也可作為職業培訓教材和自學用書。

作品目錄

第1章　廣告概論
1-1　廣告的概念、起源和發展
1-2　廣告職能及其分類
1-3　廣告媒體
思考題
第2章　廣告策劃
2-1　廣告策劃的定義與程式
2-2　廣告目標
2-3　廣告調查
2-4　廣告定位
思考題
第3章　廣告創意
3-1　廣告創意概述
3-2　廣告創意原則<br