基本信息
作 者：俞大麗等 編
出 版 社：中國勞動社會保障出版社
出版時間：2003-5-1
版 次：1頁 數：85字 數：133000印刷時間：2003-5-1開 本：紙 張：膠版紙印 次：I S B N：9787504537997包 裝：平裝
內容簡介
本書根據勞動和社會保障部培訓就業司頒發的《實用美術專業教學計畫》和《廣告基礎知識教學大綱》編寫，供全國職業技術院校實用美術專業廣告設計教學模組使用。主要內容有：廣告概論、廣告策劃、廣告創意、廣告表現形式、廣告的構成、廣告文案、廣告管理等。
本書也可作為職業培訓教材和自學用書。
目錄
第1章 廣告概論
1-1 廣告的概念、起源和發展
1-2 廣告職能及其分類
1-3 廣告媒體
思考題
第2章 廣告策劃
2-1 廣告策劃的定義與程式
2-2 廣告目標
2-3 廣告調查
2-4 廣告定位
思考題
第3章 廣告創意
3-1 廣告創意概述
3-2 廣告創意原則
3-3 廣告創意方法
思考題
第4章 廣告表現形式
4-1 廣告表現的概念與客群心理學法則
4-2 廣告表現的基本形式
4-3 廣告表現的基本手法
思考題
第5章 廣告的構成
5-1 廣告的構成要素
5-2 廣告插圖
5-3 廣告文字
5-4 廣告色彩
思考題
第6章 廣告文案
6-1 廣告文案的構成
6-2 廣告文案的表現形式
6-3 廣告正文的寫作
思考題
第7章 廣告管理
7-1 廣告管理概述
7-2 廣告管理方式
7-3 廣告管理規範
思考題
