內容介紹
本書以人的思維規律為邏輯起點，系統地論述了創造性思維與廣告創意的關係及廣告創意思維技法。書中內容既是作者長期從事廣告實踐和教學的經驗總結，又吸收了國內外眾多專家學者的研究成果，具有很強的理論性、知識性、實踐性、可讀性。 本書配有案例、圖片、創意人榜和系列創意思維訓練的方法，有著很強的操作性，有益啟迪智慧、擴展視角。 本書體例結構較新，對從事廣告、新聞、管理、行銷、科研等工作者，本書均為有益的參考書。
編輯推薦
書中內容既是作者長期從事廣告實踐和教學的經驗總結，又吸收了國內外眾多專家學者的研究成果，具有很強的理論性、知識性、實踐性、可讀性。
作者簡介
姓名：王中義 王賢慶 黎澤潮著
作者簡介：
作品：《廣告創意思維》 姓名：王中義 王賢慶 黎澤潮著著
作者簡介：
作品：《廣告創意思維》
圖書目錄
第一章 廣告創意的內涵與運作
第一節 廣告創意的基本內涵
第二節 廣告創意的思維流程
第三節 廣告創意的表現形態
第四節 廣告創意的具體運作
第二章 廣告創意的本質屬性——思維
第一節 思維是對客觀事物本質和規律的反映
第二節 人腦思維的生理機制
第三節 人腦思維的功能特性
第四節 人腦思維的研究改變對世界的看法
第三章 廣告創意的根本標誌——創新
第一節 他新是新的構想和成功運用
第二節 創新思維的主要形態
第三節 後現代廣告的“另類”創新
第四節 用強烈的問題意識驅動思維創新
第四章 廣告創意的科學思路——邏輯
第一節 邏輯概述
第二節 邏輯程式與邏輯規律
第三節 廣告創意遵循邏輯規律的途徑
第五章 廣告創意的心理保障——心態
第一節 心態是心理素質的外化
第二節 在提高心理素質上下功夫
第三節 培育良好的創意情緒
第六章 廣告創意的行為體現——創造力
第一節 創造力是創造性思考和解決問題的能力
第二節 創造力的速度與精度
第三節 創造力的技法與養成
第七章 廣告策劃的思維創意
第一節 廣告戰略的思維創意
第二節 廣告策略的思維創意
第三節 用創新思維進媒體策略運作
第八章 廣告設計的創意思維
第一節 廣告設計創意的思維特性
第二節 廣告設計的藝術類創意思維
第三節 廣告設計藝術類創意思維的運用
第四節 廣告設計的創意技法
第九章 廣告創意的發生與培育
第一節 廣告創意的發生
第二節 廣告創意源的培養
第十章 廣告創意的他新思維訓練
第一節 堅持強化創新思維訓練的意義
第二節 創意思維訓練的基本要領
第三節 廣告創意思維匠有效途徑
主要參考書目
