對於客戶來說，其廣告預算主要是從其市場需要和企業狀況的角度來決定的，而廣告預算的費用是建立在各種成本的基礎上。所以廣告預算制定的問題要從成本發生的角度來考慮，而廣告成本的發生主要來源於廣告代理公司等代理服務性公司所收取的費用，以及媒介投放部分所收取的費用。所以廣告代理公司收取的費用主要包括佣金與成本加成費用、策略制定費用。
佣金與成本加成費用
在廣告活動進行完畢之後，廣告公司必須向廣告主收取廣告費用。佣金制和成本加成制是目前廣告代理公司中常見的收費方法，這與當前廣告代理制和廣告公司的運行特點分不開。廣告代理制就是廣告公司在廣告經營中處於主體和核心地位，為廣告主全面代理廣告業務，向廣告主提供以市場調查為基礎、廣告策劃為主導、創意為中心、媒體發布為手段，同時輔以其他促銷手段的全面服務。實行廣告代理制，可以使廣告業內部形成良性運行秩序，最大限度地發揮廣告主、廣告公司與媒體的長處。
然而，隨著新技術、新手段和新媒體的不斷湧現，那些過去靠豐厚的代理利潤生存的廣告公司發現了四周環境的變化，廣告業100多年來所賴以生存的“佣金制”已經面臨著更新。傳統廣告業依託的“大眾傳媒、大眾市場、大眾消費”，以龐大的廣告總量來制勝的方法已經被“市場區隔化、需求多樣化、媒體多元化、利潤分散化”等新的法則替換了，收費模式開始出現許多創新。
策略制定費用
傳統廣告公司的業務模式通常是以策劃、創意、設計以及媒介代理為基礎，並向外延生出公關、市場調查、市場研究等業務。但是，隨著廣告市場的發展，傳統的廣告業務運作模式已經發生了一些變化，這表現在廣告代理公司在為客戶提供服務時，不再是被動地接受客戶投放某條廣告的“要求”，而是與客戶進行“解決方案”的深度溝通。所以，就有了收取整體策略制定費用的需求。為了落實客戶所需的策略方案，在此基礎上的執行費用還保留著原來傳統廣告的收費方式。這就意味著，一個項目要向客戶收取諮詢費和執行費這兩筆費用。
事實上，為策略的制定收取一定費用的做法，如今多半適用於在策略制定方面享有一定信譽和品牌的廣告代理公司。
