圖書簡介：
作/譯者：簡明出版社：中國人民大學出版社
出版日期：2009年01月
頁數：360 重約：0.460KG
定價：￥32.00
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內容提要：
目前,有關市場調查的專業書籍已經有許多版本,大體上可以分為兩種類型。一種類型是以介紹市場調查的基本方法為主,將市場調查作為一種工具交給讀者,讀者可以結合自己的領域加以運用;另一種類型是以企業經營管理中需要通過市場調查處理的主要問題作為主題,介紹市場調查方法和技術如何運用於這些方面。前一種類型的書很多,後一種類型的書卻是鳳毛麟角。
圖書目錄：
第1章 市場調查總論
1.1 什麼是市場調查
1.2 市場調查的作用
1.3 市場調查的時機
1.4 市場調查的類型
1.5 市場調查行業的發展
1.6 市場調查行業的道德問題
小結
思考題
第2章 市場調查過程
2.1 確定調查問題
2.2 設計調查方案
2.3 數據的採集
2.4 數據的處理與分析
2.5 擬寫調查報告
小結
思考題
第3章 調查方案設計
3.1 概述
3.2 調查方案的內容
3.3 調查方案的投標
... [顯示全部]
文章節選：
第1章 市場調查總論
1.1 什麼是市場調查
1.1.1 市場的含義
一般人所說的市場,是指買賣雙方聚集在一起進行交換活動的場所,如菜市場、超級市場、小商品市場等。經濟學的市場概念則是指一切交換關係的總和,如房地產市場、人力資源市場、資本市場等。市場行銷中的市場既不是一般人所說的市場,也不同於經濟學的市場,而是指由一切具有特定需求或欲求並且願意和可能進行交換來使需求和欲求得到滿足的潛在顧客所組成的消費者總體。
1.1.2 市場行銷體系
從行銷的觀點來看,賣方構成產業,買方則構... [顯示全部]
