適用對象
《市場調查原理與方法(第2版)》既適用於國民教育系列的各個層次，也能讓從事市場調查和市場行銷的人員作實用參考。
圖書目錄
第一章 市場調查概述
第一節 市場調查的概念及其作用
第二節 市場調查的歷史沿革和發展趨勢
第三節 市場調查的基本原則
第四節 市場調查中的道德問題
複習與思考
第二章 市場調查的類型和步驟
第一節 市場調查的類型
第二節 市場調查的主要內容
第三節 市場調查的步驟
複習與思考
第三章 抽樣設計
第一節 抽樣調查的概念和作用
第二節 抽樣設計的內容和步驟
第三節 隨機抽樣
第四節 非隨機抽樣
複習與思考
第四章 文案法
第一節 文案法的特點和原則
第二節 文案資料的收集
第三節 文案資料的管理
複習與思考
第五章 問卷法
第一節 問卷調查方法簡述
第二節 調查問卷設計程式和原則
第三節 量表設計
第四節 問卷的信度和效度評價
複習與思考
第六章 訪談法(一)
第一節 訪談法的特點與類型
第二節 訪談法的實施流程
第三節 定性調查方法簡述
第四節 焦點小組訪談法
第五節 其他定性調查方法
複習與思考
第七章 訪談法(二)
第一節 定量調查方法簡述
第二節 人員訪談
第三節 基於傳播技術的訪談
第四節 自我管理訪談
複習與思考
第八章 觀察法和實驗法
第一節 觀察法的概念、類型及特點
第二節 觀察法的程式、套用及誤差控制
第三節 實驗法的概念、類型及特點
第四節 實驗法的實施及套用
複習與思考
第九章 調查資料的處理
第一節 問卷登記、審核和分組
第二節 資料編碼和數據錄入
第三節 統計表和統計圖
複習與思考
第十章 描述統計方法
第一節 交叉列表分析
第二節 數據的集中趨勢分析
第三節 數據的離中程度分析
第四節 時間序列的描述分析
複習與思考
第十一章 統計推斷方法
第一節 推斷統計的基本概念
第二節 參數估計
第三節 假設檢驗和方差分析
第四節 相關分析和回歸分析
複習與思考
第十二章 多元統計方法的套用
第一節 多元常態分配及其參數的估計與檢驗
第二節 主成分分析
第三節 判別分析
第四節 聚類分析
複習與思考
第十三章 市場調查報告
第一節 市場調查報告的撰寫
第二節 市場調查報告的結構
第三節 市場調查報告的評價
第四節 市場調查結果的口頭報告與輔助工具的套用
複習與思考
第十四章 市場調查組織
第一節 市場調查組織的類型和結構
第二節 市場調查組織及人員的職責
第三節 市場調查人員的選派和培訓
複習與思考
