內容介紹
市場行銷理論正越來越被企業界所認識和實踐。本書從套用角度出發，探討了用定量分析方法來解決企業在行銷管
理過程中所涉及的主要問題，包括市場機會的層次分析方法、
市場調研的統計分析方法、市場需求的定量預測方法、市場定
位的定量決策方法、行銷組合的定量最佳化方法、市場競爭的對
策分析方法、行銷管理的定量控制方法及經營效果的綜合評
價方法等。本書注重理論聯繫實際，通過大量實例從定量分析
角度來研究市場行銷問題，有一定的創新性。
本書內容豐富，結構新穎，通俗易懂，對於工商企業在進
行市場行銷管理決策時有一定的參考價值，可供各類企業家
及行銷人員使用，並可作為高等院校各有關專業的教材或教
學參考書。
作品目錄
第一章 市場行銷概述第一節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷的經營思想
第三節 企業的行銷管理過程
第四節 行銷管理過程中的定量分析
第二章 市場機會的層次分析方法
第一節 市場機會分析概述
第二節 層次分析方法簡介
第三節 市場機會的層次分析模型
第四節 套用實例
第三章 市場調研的統計分析方法
第一節 市場調研過程概述
第二節 描述性統計分析方法
第三節 推斷性統計分析方法
第四節 模糊性統計分析方法
第四章 市場需求的定量預測方法
第一節 時間序列趨勢預測法
第二節 時間序列季節預測法
第三節 回歸分析預測法
第四節 新產品市場需求的定量預測方法
第五節 市場需求的綜合預測方法
第六節 市場需求的協調預測方法
第五章 市場定位的定量決策方法
第一節 市場區隔、市場目標化和市場定位
概述
第二節 市場區隔的定量分析方法
第三節 市場目標化的定量評價方法
第四節 市場競爭性定位的定量識別方法
第六章 行銷組合的定量最佳化方法
第一節 行銷組合的內涵
第二節 行銷組合的大系統協調最佳化方法
第三節 產品亞組合最佳化模型與方法
第四節 價格亞組合最佳化模型與方法
第五節 地點亞組合最佳化模型與方法
第六節 促銷亞組合最佳化模型與方法
第七章 市場競爭的對策分析方法
第一節 對競爭者的分析
第二節 競爭的對策論分析思想
第三節 矩陣對策分析方法
第四節 合作對策分析方法
第八章 行銷管理的定量控制方法
第一節 行銷控制概述
第二節 年度計畫控制
第三節 盈利能力控制
第四節 效率控制
第五節 戰略控制
第九章 經營效果的綜合評價方法
第一節 常用的綜合評價方法概述
第二節 主要業務經營效果的評估分析方法
第三節 工業企業經濟效益的綜合評價方法
參考文獻
