版權資訊
作 者：胡春 編著
出 版 社：清華大學出版社司
出版時間：2008-10-1
版 次：1
頁 數：356
字 數：568000
印刷時間：2008-10-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
I S B N：9787811233735
包 裝：平裝
內容介紹
本書是市場行銷案例研究的新成果，內容分為兩部分：第一部分是教學案例，該部分內容根據市場行銷學理論教學的邏輯順序來安排，與理論教學內容一一對應，為教學服務；第二部分是研究案例，該部分針對市場行銷學中的一些關鍵理論問題，進行案例的深入研究，通過不同企業的對比分析，展示行銷理論與實踐的密切關聯，為讀者提供更深層次的思考。本書特點是案例經典，內容新穎，針對性強；案例涉及行業全面，實用價值大；案例點評分析深入，具有前沿性和啟發性。
本書可作本科生行銷案例課程教材、市場行銷學課程輔助教材，還可作為企業管理研究生和MBA學生的參考讀物，也可以作為企業經營管理人員、行銷人員培訓教材和自學用書。
圖書目錄
第一部分 教學案例
第1章 市場行銷觀念
1.1 通用電氣的全面行銷
案例點評
1.2 國家電網公司的社會責任行銷
案例點評
第2章 行銷戰略計畫
2.1 戰略轉型：IBM大象跳舞
案例點評
2.2 微軟公司願景的重新設計及其戰略實施
案例點評
2.3 華為公司的國際化戰略
案例點評
第3章 市場行銷環境
3.1 和黃3G：移動通信3G時代
案例點評
3.2 產品傷害事件：博士倫“隱形”
案例點評
3.3 電視湘軍：新媒體時代的革新者
案例點評
第4章 市場行銷信息系統
4.1 信息管理巨頭：沃爾瑪
案例點評
4.2 百威的情報收集系統
案例點評
第5章 購買行為
5.1 《哈利·波特》熱銷
案例點評
5.2 超女：快樂行銷
案例點評
5.3 波音飛機：政府市場行銷
案例點評
第6章 目標市場戰略
6.1 清揚洗髮水的市場區隔與定位
案例點評
6.2 奢侈品行銷：LV
案例點評
6.3 大眾市場行銷：雕牌
案例點評
第7章 競爭戰略
7.1 招商銀行創新戰略：挑戰者的競爭戰略
案例點評
7.2 平安保險公司的“混業帝國”：領先者的競爭戰略
案例點評
7.3 埃森哲業務擴張戰略：管理諮詢和技術諮詢的結合
案例點評
第8章 產品策略
8.1 蘋果公司的產品創新
案例點評
8.2 攜程網的服務設計
案例點評
第9章 品牌策略
9.1 世界最有價值的品牌：可口可樂
案例點評
9.2 海爾的名牌戰略
案例點評
9.3 中華老字號品牌的鑄就：同仁堂
案例點評
第10章 價格策略
10.1 海南航空公司的低價策略
案例點評
10.2 易趣拍賣網的定價策略
案例點評
10.3 移動通信資費套餐的組合定價策略
案例點評
第11章 渠道策略
11.1 聯想公司行銷渠道的演進
案例點評
11.2 戴爾公司直銷渠道的設 計
……
第二部分 研究案例
