圖書簡介：
作/譯者：郭國慶出版社：中國人民大學出版社
出版日期：1999年10月
頁數：478 重約：0.498KG
定價：￥35.00
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內容提要：
在寫作這本書的過程中,郭國慶教授和他的合作者們採用了各種不同的研究方法。?
?? 首先,他們從部門、企業乃至消費者的角度來剖析市場行銷核心概念,清晰、全面而又深刻地分析了市場行銷領域的最新發展。精闢的理論闡述和藝術的實踐操作相結合,使得該書的每一章節環環相扣,互為補充,極富創新和可讀性。
?? 其次,與傳統的教科書不同,他們更多地藉助於中國企業的實際行銷案例來解釋中國市場的特點。我相信,這一突破將使該書成為中國市場行銷學的經典之作。最後,考慮到市場行銷學不斷發展的特點,該書亦涵蓋了一些前沿性研... [顯示全部]
圖書目錄：
第1篇 緒 論
1章 導論
第1節 市場行銷學概述
第2節 市場行銷學與相關學科
第3節 市場行銷的特點
第4節 市場行銷的重要性
第5節 市場行銷哲學
2章 企業戰略計畫與市場行銷管理過程
第1節 企業戰略計畫與定點超越
第2節 企業戰略計畫過程
第3節 市場行銷管理
第4節 市場行銷管理過程
第2篇 市場分析
3章 市場行銷環境分析
第1節 市場行銷環境
第2節 市場行銷微觀環境
第3節 市場行銷巨觀環境
4章 消費者市場...... 更多
