基本信息
作 者：梁健愛，連漪 著
出 版 社：北京理工大學出版社
ISBN：9787564016937
出版時間：2008-08-01
版 次：1
頁 數：247
裝 幀：平裝
開 本：16開
所屬分類：圖書 > 教材教輔 > 高職高專
內容簡介
本書較全面地介紹了市場行銷學的核心概念、重點知識、基本理論及基本方法，並編寫相應的練習題。重點培養學習者解決市場實際問題的能力，力求將知識轉化為能力。每章有學習目標、學習新知、核心概念、學習重點、知識連結、同步練習及參考答案等欄目。配套由連漪教授主編的《市場行銷學——理論與實務》（北京理工大學出版社）一書使用。
全書分為15章、兩套綜合模擬測試和兩個附錄。其中包括市場行銷導論、戰略規劃與市場行銷管理過程、市場行銷環境分析、市場購買行為分析、市場調查與預測、市場競爭戰略、目標市場行銷戰略、產品策略、品牌與包裝策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、行銷行動管理、行銷策劃、市場行銷新發展等15章的學習指南。附錄A為行銷分析工具，附錄B為行銷知識檢索。
本書為高等院校工商管理類各專業套用型本科生學習輔導書，也可作為高職高專及相關專業學生的學習參考書，亦適用於企業行銷人員的培訓。
