圖書簡介：
作/譯者：李弘 董大海出版社：大連理工大學出版社
出版日期：2006年01月
頁數：344 重約：0.610KG
定價：￥32.00
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內容提要：
本教材為培訓工商管理碩士研究生(MBA)而編寫。它融會了編者多年以來市場行銷教學和市場行銷實踐的經驗和體會,參閱了大量國內外市場行銷理論的文獻資料和研究成果,具有如下特點:
1、結合國內外市場行銷理論的最新發展和中國企業市場行銷面臨的現實問題,提出了以戰略行銷為核心的市場行銷新理念,強調顧客導向與競爭導向在戰略層次上的融合與統一。並通過引入經濟學、行為科學、系統論、管理理論和戰略理論的最新成果,建立了較新的市場行銷學的概念體系。
2、在具體內容上,力爭反映當前市場行銷理論研究的新方法和所面臨... [顯示全部]
圖書目錄：
第1章 導論
第2章 市場行銷學的核心概念
第3章 市場行銷巨觀環境分析
第4章 顧客分析
第5章 市場信息與市場行銷信息系統
第6章 市場行銷調研
……
編輯推薦與評論：
本書是中國經典MBA系列教材之一,是一部關於市場行銷的實用理論專著,內容涉及市場行銷學的核心概念、市場行銷巨觀環境分析、顧客分析、市場信息與市場行銷信息系統、市場預測、競爭能力分析、產品策略等,適合行銷專業研究生參考學習。
