戰略行銷分析（工商管理經典譯叢・市場行銷系列） 特色及評論
本書不僅是全國各大專院校行銷專業師生和MBA的優秀教材，企業高中級經理和有關研究人員案頭的重要參考書，而且是從事管理諮詢和市場研究的公司、機構和專業人士基礎的工具書；同時，還可供企業行銷管理人員培訓和社會自學者使用。戰略行銷分析（工商管理經典譯叢・市場行銷系列） 內容簡介
行銷和創新也許是經濟成長最重要的兩種動力。一個公司、組織或一個產業的成功增長，極大地依賴於深入系統和科學的決策，以及行銷原理和方法的靈活運用。行銷經理們在戰略和戰術兩個層次對產品和服務進行決策，戰術決策屬日常性任務，是把注意力和精力更多地放在解決當前的問題上；而戰略決策則是更多地考慮公司長期生存和發展的問題。 本書主要闡述戰略行銷規劃，以及在實施規劃時必須進行的研究和分析工作，並詳細闡述了能用來幫助管理者的一整套成熟的分析方法，為讀者理解和認清戰略行銷問題提供了更深層次的指導。本書主要內容包括：分析在戰略制定中的作用；市場區隔：誰是潛在的購買者；識別未被滿足的需求：消費者想要什麼；識別競爭對手：我們到底與誰競爭；了解和預測外部環境：人口、社會、經濟和政治因素；了解和預測市場環境：技術因素及預測；競爭優勢分析：如何競爭；資源分配方法。本書中的大量真實案例分析，為讀者提供了極有價值的參考。戰略行銷分析（工商管理經典譯叢・市場行銷系列） 本書目錄
第1章 分析在戰略制定中的作用導言
戰略行銷的界限
戰略形勢分類
分析和戰略思考過程
本書架構 □
第2章 市場區隔：誰是潛在購買者
導言 □
細分基礎
知覺測量和市場區隔
利益測量和市場區隔
以其他變數為基礎的市場區隔
…… ……
戰略行銷分析（工商管理經典譯叢・市場行銷系列） 文章節選
面對每年出版十萬種圖書、翻譯書以驚人速度大量問世的中國圖書市場，我們為什麼要在教 學科研十分繁忙的情況下，組識翻譯出版這本《戰略行銷分析》? 這是因為本書具有不可替代的價值，這種價值又恰恰是中國行銷領域當前所需要的。具體而 言，該書有以下幾個特點： 第一是戰略性。長期以來，國內市場行銷學教學的重心和內容往往放在4Ps(產品、價格、通路和促銷)上， 其弊端之一是重戰術輕戰略，行銷策略層面的書非常多，行銷戰略層面的書卻甚少。而從中 國市場環境和企業成長及競爭的實際出發，更加需要的是戰略層面的行銷知識，因為中國營 銷環境處在快速變動之中，多數企業處在轉型和調整之中，相對穩定成熟的市場環境和企...戰略行銷分析（工商管理經典譯叢・市場行銷系列） 作者介紹
約瑟拉・R・拉奧（Vithala R. Rao）是美國康奈爾大學詹森商學院管理學、行銷學和行銷計量方法學教授，賓州大學沃頓商學院行銷學博士。他所教授的課程包括行銷調研、營戰略行銷分析（工商管理經典譯叢・市場行銷系列） 相關圖書
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