基本信息
作 者： 孫樂增 編
出 版 社： 立信會計出版社
ISBN： 9787542920706
出版時間： 2008-06-01
版 次： 1
頁 數： 210
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《市場行銷基礎教程》是按項目教學法的模式編寫的。其結構特點可以概括為：項目引導，任務驅動，活動實現；其內容特點可以概括為：啟蒙性、簡明性、實用性、操作性。《市場行銷基礎教程》的基本定調是基礎性和啟蒙性；《市場行銷基礎教程》的基本風格是深入淺出，通俗易懂。
《市場行銷基礎教程》的編寫原則是：力求符合我國當今中等職業學校學生文化水平與實際學習能力低的要求；力求突破傳統教科書的編寫模式，借鑑德國雙元制教學思想，構建全新的教材框架和內容；力求符合深入淺出，簡明扼要，便於操作的目標要求，理論知識的選取和闡述以必須、夠用、活用為尺度。
圖書目錄
項目1 認識企業
任務l 認識企業的本質，了解企業的類型
【知識準備】
【活動1】分析案例，感知企業的特點
【活動2】列舉自己見過的企業並作分類
任務2 掌握企業設立條件與程式，建立模擬企業
【知識準備】
【活動1】掌握企業設立條件與程式
【活動2】學習小組建立模擬企業
【思考與練習】
項目2 認識市場行銷
任務l 理解掌握市場行銷的內涵和管理過程
【知識準備】
【活動1】分析案例，認識市場行銷
【活動2】分析案例，掌握市場行銷的管理過程
任務2 理解並選擇適當的行銷觀念
【知識準備】
【活動1】分析案例，感知選擇正確的行銷觀念的重要性
【活動2】為自己的模擬企業選定適當的行銷觀念，嘗試製定行銷方案
【思考與練習】
項目3 市場分析
任務l 認識市場本質，了解市場類型
【知識準備】
【活動1】分析案例，認識市場本質
【活動2】討論交流自己對市場類型的認識
任務2 掌握消費者市場的特點和購買決策過程
【知識準備】
【活動1】分析案例，掌握消費者購買行為
【活動2】分析案例，掌握消費者購買決策過程
任務3 掌握生產者市場的特點和購買行為
【知識準備】
【活動1】分析案例，掌握影響生產者購買行為的因素
【活動2】分析案例，掌握生產者購買決策過程
任務4 掌握中間商市場的基本特點和購買行為
【知識準備】
【活動1】分析案例，掌握影響中間商購買行為的因素
【活動2】分析案例，掌握中間商購買決策過程
【思考與練習】
項目4 行銷調研
任務l 掌握行銷調研的基本內容、程式和方法
【知識準備】
【活動1】分析案例，掌握行銷調研的基本內容與程式
【活動2】分析案例，掌握行銷調研的基本程式
【活動3】分析案例，掌握行銷調研的基本方法
任務2 掌握調查問卷的基本結構和設計方法
【知識準備】
【活動1】分析案例，掌握調查問卷的設計方法
【活動2】為自己的模擬企業設計一份市場調查問卷
【思考與練習】
項目5 選定目標市場
項目6 產品策略
項目7 定價策略
項目8 分銷渠道策略
項目9 促銷策略
附錄 企業設立登記申請書
參考文獻
