基本信息
市場行銷傳播方法與技巧圖書編號:1152674
出版社:電子工業出版社
定價:50.0
ISBN:750538767
作者:P·R·史密斯喬納森·泰勒
出版日期:2003-06-01
版次:1
開本:258×184×19毫米
簡介
行銷傳播正日趨走向整合！無論你是一個力求通過有限的推銷經費實現最大效益的商人，還是一名想學習各種行銷方法的學生，了解行銷的全過程都是至關重要的。本書共分兩部分，第一部分對於市場行銷、行銷傳播組合、傳播理論和購買行為做了總體介紹，並演示了如何運用目前修訂過的SOSTAC系統做行銷傳播方案。第二部分系統地闡述了行銷專業人士必須隨時掌握具體的行銷傳播手段，包括推銷和銷售管理、廣告、促銷、直銷、宣傳與公關、贊助、展會、包裝、商品交易、口頭傳播、電子行銷以及CI。本書還有一些案例用來展示一些不同類型和規模的企業在一系列不同領域和市場環境中運用各種行銷傳播工具進行經營的例子。本書適合於所有對市場行銷感興趣或者從事這方面工作的人士閱讀。
目錄
第一部分行銷傳播過程的背景
第1章市場行銷及整體傳播組合2
市場行銷的變化特性2
市場行銷組合3
傳播組合5
整合傳播組合6
整合傳播組合——初始階段9
整合行銷傳播——利益篇10
整合行銷傳播——黃金法則12
強化行銷傳播13
行銷組合必須平衡並且彼此整合14
附錄1.115
附錄1.215
附錄1.316
附錄1.419
