市場行銷——理論與項目化教程
作者：張發明 郭 元
定價：49元
印次：1-1
ISBN：9787302426721
出版日期：2016.03.01
印刷日期：2016.03.08
本書注重行銷理論知識和企業需求相結合，理論知識模組闡述言簡意賅、圖文並茂、層次清晰、語言流暢，可讀性強。實踐項目的技能訓練融入了項目情境設定與引入、工作任務及其驅動、崗位技能與頂崗操作、工作流程圖解、職業核心能力測評標準和成果展示等諸多企業元素，力求促進“知行合一”。更主要側重理論知識的學用結合，幫助學生儘快從“學校人”成長為“企業人”。
目錄
項目一認知市場行銷
一知識模組市場行銷導論
模組一市場行銷基本術語
模組二市場行銷概述
模組三市場行銷組合理論
模組四市場行銷新方式
模組五市場行銷觀念
二項目實施分析判斷企業的市場行銷方式
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
項目二分析行銷環境謀劃競爭戰略
一知識模組企業行銷環境與競爭戰略
模組一企業行銷環境分析
模組二企業行銷競爭戰略
二項目實施分析王老吉的市場行銷環境
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
項目三設計市場調研方案
一知識模組市場行銷調研與預測
模組一市場行銷調研
模組二市場行銷預測
二項目實施撰寫小米手機微信行銷市場調研報告
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
項目四確定目標市場
一知識模組目標市場定位
模組一市場區隔
模組二目標市場
模組三市場定位
二項目實施撰寫腦白金和白加黑市場定位差異分析報告
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
項目五研究消費者市場及消費者行為特徵
一知識模組消費者市場及消費者行為分析
模組一消費者市場概況
模組二消費者的消費心理分析
模組三消費者購買決策分析
模組四消費者購買行為分析
模組五消費者網購行為分析
二項目實施分析大學生群體的消費行為特徵
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
項目六制訂產品策略
一知識模組企業產品策略
模組一企業產品概述
模組二產品定位策略
模組三產品開發策略
模組四產品組合策略
模組五產品行銷策略
模組六產品品牌策略
模組七產品包裝策略
二項目實施結合產品及其品牌策略撰寫小論文
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
項目七制訂價格策略
一知識模組企業產品定價策略
模組一企業產品定價概述
模組二企業產品定價方法
模組三產品定價策略
模組四產品網路行銷定價策略
二項目實施結合產品及其定價策略撰寫小論文
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
項目八制訂分銷策略
一知識模組企業分銷渠道策略
模組一分銷渠道概述
模組二分銷渠道成員
單元三中間商成員選擇
模組三分銷渠道結構
模組四分銷渠道策略
模組五網路分銷渠道
模組六分銷渠道管理
二項目實施召開主題班會： 大學生求職不搞非法傳銷
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
項目九制訂促銷策略
一知識模組企業促銷策略
模組一企業促銷概述
模組二人員推銷策略
模組三廣告宣傳策略
模組四銷售促進策略
模組五公共關係策略
模組六促銷組合策略
二項目實施召開《世界上最偉大的推銷員》讀書報告會
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
項目十編撰行銷策劃方案
一知識模組企業行銷策劃
模組一行銷策劃概述
模組二行銷策劃方法
模組三市場行銷策劃書
模組四市場行銷策劃案例
二項目實施撰寫《大學生開立網上文具店策劃書》
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
參考文獻
