市場行銷[2009年上海財經大學出版社出版書籍]

書籍信息

ISBN：	978-7-81098-656-4/F.603	版次：	2
著（譯）者：	王峰 等	印張：	24
責任編輯：	李成軍	開本：	16
字數：	435千字	出版日期：	2009-01-01
所屬叢書：	高職高專經管系列教程
紙書定價：	￥29.0

內容簡介

本書為高職高專經管系列教程之一。作者將在行銷教學和實踐中的一些小技巧、小體會融入對經典理論和系統內容的詮釋當中，有機地將理念層次的市場行銷、策略層次的市場行銷和技巧層次的市場行銷結合起來。

同時又能在系統地向讀者介紹市場行銷的經典理論和方法的同時，反映出市場行銷發展的最新觀念和最新套用，從而給讀者展現當代市場行銷發展的全貌。

目錄

前言
第一章 市場行銷導論
學習目標
引入案例
第一節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷學的產生和發展
第三節 市場行銷理理念
第四節 市場行銷的基本內容
小結
套用
第二章 戰略規劃與市場行銷
學習目標
引入案例
第一節 企業戰略與戰略規劃
第二節 規劃總體戰略
第三節 規劃經營戰略
小結
套用
第三章 市場行銷環境
學習目標
引入案例
第一節 市場行銷環境的含義和特點
第二節 微觀市場行銷環境
第三節 巨觀市場行銷環境
第四節 市場行銷環境分析與對策
小結
套用
第四章 市場調研與預測
學習目標
引入案例
第一節 市場行銷信息系統
第二節 市場行銷調研
第三節 市場預測
小結
套用
第五章 消費者市場和購買行為分析
學習目標
引入案例
第一節 消費者市場與消費者行為模式
第二節 影響消費購買行為的主要因素
第三節 消費者購買決策過程
小結
套用
第六章 組織者市場和購買行為分析
學習目標
引入案例
第一節 組織市場的類型和特點
……
第七章 STP戰略與競爭分析
第八章 市場行銷管理與市場行銷組合
第九章 產品策略
第十章 品牌、商標與包裝策略
第十一章 服務市場行銷
第十二章 定價策略
第十三章 分銷策略
第十四章 促銷策略
第十五章 行銷理論的新發展
第十六章 行銷套用領域的擴展
參考文獻