基本信息
市場行銷
所屬類別
教材 >> 高職 >> 高職經濟與管理
作者：孫宏勤、燕貴成 主編
出版日期：2008年2月 書號：978-7-122-01713-0
開本：16 裝幀：平 版次：1版1次 頁數：216頁
內容簡介
本教材主要內容包括市場行銷組織設計、環境分析、市場行銷調研、購買者行為分析、市場區隔、目標市場與市場定位、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、銷售人員管理、國際市場行銷等內容。
本教材可作為高等職業院校市場行銷、工商管理及國際經濟與貿易專業相關課程的教學用書，也可作為公共選修課教材，還可作為行銷人員提高理論知識與實踐技能的培訓、參考用書。
目錄
第一章導論1
第一節市場與市場行銷1
一、市場2
二、市場行銷3
三、市場行銷相關核心概念4
四、市場行銷的形成與發展5
第二節市場行銷研究的對象與內容6
一、市場行銷的研究對象6
二、市場行銷研究的主要內容6
第三節行銷觀念的發展7
一、行銷觀念的演變7
二、行銷觀念的深化10
思考題16
第二章市場行銷組織設計17
第一節市場行銷計畫的制訂17
一、內容提要18
二、當前行銷狀況18
三、機會與問題分析18
四、行銷目標19
五、行銷戰略與策略19
六、行動方案19
七、行銷預算19
八、行銷控制19
第二節市場行銷組織19
一、市場行銷組織的演變19
二、市場行銷部門的組織形式20
第三節市場行銷計畫的執行與控制23
一、市場行銷計畫執行23
二、市場行銷計畫控制23
思考題28
第三章市場行銷環境分析29
第一節市場行銷環境概述29
一、市場行銷環境的含義29
二、市場行銷環境的特點30
第二節市場行銷的微觀環境31
一、企業內部環境因素31
二、行銷渠道企業31
三、顧客32
四、競爭者32
五、社會公眾32
第三節市場行銷巨觀環境33
一、人口環境33
二、經濟環境34
三、政治法律環境36
四、社會文化環境37
五、自然環境37
六、技術環境38
第四節環境分析與行銷對策38
一、環境威脅與市場機會38
二、威脅與機會的分析、評價38
三、企業行銷對策39
思考題42
第四章市場行銷調研43
第一節市場行銷調研概述44
一、市場行銷調研的作用44
二、市場行銷調研的類型45
第二節市場行銷調研過程45
一、確定問題45
二、擬訂調研計畫46
三、實施調研計畫46
第三節市場行銷調研方法46
一、抽樣調查法47
二、實地調查法48
思考題56
第五章購買者行為分析57
第一節消費者市場購買行為分析58
一、消費者市場的含義和特點58
二、消費者市場購買行為模式59
三、影響消費者購買行為的主要因素60
四、消費者購買過程62
第二節組織市場購買行為分析63
一、生產者市場購買行為分析63
二、中間商市場購買行為分析65
三、非盈利組織與政府市場購買行為分析67
思考題71
第六章市場區隔72
第一節市場區隔的概念與作用73
一、市場區隔的概念73
二、市場區隔的依據73
三、市場區隔的作用74
第二節市場區隔的原則、標準與步驟75
一、市場區隔的原則75
二、市場區隔的標準76
三、市場區隔的步驟79
四、市場區隔標準應注意的問題80
第三節市場區隔的方法80
一、完全無細分80
二、完全細分80
三、單一變數因素法81
四、多個變數因素組合法81
五、系列變數因素法81
思考題84
第七章目標市場與市場定位85
第一節目標市場策略85
一、目標市場的概念85
二、評價細分市場86
三、目標市場選擇模式86
四、目標市場策略88
五、影響目標市場行銷策略的因素89
第二節市場定位89
一、市場定位的概念89
二、市場定位的前提90
三、市場定位的原則91
第三節目標市場定位策略91
一、企業競爭定位策略91
二、企業產品市場定位策略92
思考題94
第八章產品策略95
第一節產品的整體概念96
一、產品的含義96
二、產品的整體概念96
三、產品的分類97
第二節產品生命周期98
一、產品生命周期階段98
二、產品生命周期各階段的判斷99
三、產品生命周期各階段的行銷策略100
四、延長產品生命周期的途徑103
第三節產品組合104
一、產品組合及相關概念104
二、最佳化產品組合的分析104
三、產品組合策略104
第四節新產品開發105
一、新產品的概念與分類105
二、新產品的設計與開發106
三、新產品開發程式107
四、新產品開發策略109
第五節品牌策略110
一、品牌的概念110
二、品牌的作用111
三、品牌的設計112
四、品牌策略113
第六節包裝策略116
一、包裝的含義116
二、包裝的作用117
三、包裝設計原則117
四、包裝策略118
思考題121
第九章定價策略123
第一節影響定價的因素124
一、成本因素124
二、需求因素124
三、競爭者的產品和價格125
四、定價目標125
五、消費者的收入水平因素126
六、消費者的心理因素126
七、產品生命周期因素127
八、市場行銷組合因素127
第二節定價的一般方法127
一、成本導向定價法127
二、顧客導向定價法128
三、競爭導向定價法128
第三節定價策略130
一、折扣定價策略130
二、新產品定價策略131
三、產品組合定價策略133
