內容簡介
知識經濟的興起和全球經濟的一體化，要求我們必須更新MBA教學內容，必須有一套與這一時代相適應的MBA教材，為此，我校成立了教材編寫委員會，並組織和邀請中國內地，中國香港、澳門以及外國專家、教授參與教材編審工作。
目錄
第一章 企業持續發展的指南針
第一節 市場驅動的行銷戰略
第二節 高績效業務模型
第三節 迎接新經濟時代的市場任務
思考題
案例分析
第二章 規劃企業的戰略構想
第一節 企業使命和遠景目標
第二節 建立戰略業務單位
思考題
案例分析
第三章 掃描市場環境
第一節 企業的巨觀環境
第二節 企業的微觀環境
思考題
案例分析
第四章 開發市場信息
第一節 尋求市場與企業共諧
第二節 市場行銷信息系統
思考題
案例分析
第五章 設計行銷戰略計畫
第一節 行銷戰略計畫實務
第二節 建立全公司行銷導向的戰略
思考題
案例分析
第六章 市場導入和關係行銷戰略
第一節 通過市場區隔開發行銷戰略
第二節 關係行銷的內容與實施
思考題
案例分析
第七章 市場創新和產品開發戰略
第一節 公司的首要任務是創新
第二節 新產品的採用過程
第三節 新產品開發
思考題
案例分析
第八章 品牌觀念和品牌戰略
第一節 樹立品牌觀念
第二節 塑造品牌形象
思考題
案例分析
第九章 競爭分析和競爭戰略
第一節 市場競爭分析
第二節 競爭戰略決策
思考題
案例分析
第十章 企業國際行銷戰略
第一節 國際行銷特徵分析
第二節 企業國際化戰略
第三節 國際行銷組合戰略
思考題
案例分析
英漢術語對照表
參考文獻
