工業品行銷實戰白金版

工業品行銷實戰白金版

《工業品行銷實戰白金版》是2011年光明日報出版社出版的圖書,作者是李洪道。

基本信息

內容簡介

本書結合工業品行銷實戰中的真實案例,針對工業品營

工業品行銷實戰白金版

銷的行業特點,提出了基於“信任導向”的工業品行銷理論和AT法則、四輪驅動策略、立體渠道模式、工業品行銷經脈圖等工業品行銷理論框架,從根本上破解了工業企業存在多年的困惑,對中國工業品行銷具有很強的現實指導意義。

作者簡介

李洪道

工業品行銷專家,常年專注於工業品行銷實踐與理論研究,創新地提出“工業品行銷,贏在信任”的論斷,首創基於信任導向的中國特色工業品行銷管理體系。

在《中外管理》等國核心心刊物上發表《工業品行銷》等專業論述,多篇專業文章曾被新浪財經、中國行銷傳播網等網站轉載。

《中國工業報》特聘專家。

中國科學技術大學(2007年度)十大傑出校友。

2006年被評為“中國最具影響力培訓師30強”之一。

應邀為清華大學、上海交通大學等著名高等學府作“工業品行銷”專題講座;為多家知名培訓機構以及工業企業集團做《工業品行銷》專項培訓。

海恩虹行銷諮詢有限公司首席諮詢顧問。

目錄

序言

前言

第一部分 工業品行銷現狀

第一章 中國工業品行銷現狀總覽

一、特徵——外憂內患

二、本質——工業品行銷三大要義

三、對策——從“以人為本”到“以眾為本”

第二章 工業品行銷“五唯”誤區

一、唯關係論

二、唯價格論

三、唯利益論

四、唯現實論

五、唯品牌論

第三章 工業品行銷八大困惑

一、市場部門與銷售部門的配合矛盾

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